逸动城市任务 可争中国汽车品牌营销 “琅琊榜首”

    琅琊榜首，渝都长安。说到谁有可能成为中国汽车品牌在营销方面的“琅琊榜首”，可能很多人会说长安汽车。但对于曾经低调的长安汽车今天所成就的局面，有些人会纳闷儿，为什么长安汽车会不声不响的走到现在这个地步？

    其实，分析这个问题很简单。如果一个品牌想要在营销方面取得出色的成绩，它需要三个方面的基础“产品的品质”、“社群的基础”、“多元化的营销方向”。像汽车行业很多企业不是输在产品方面，就是输在了多元化的方面。而长安汽车却与它们不同，它首先完善了自己产品线，出产了逸动、CS75等高品质车型。又通过广泛的社会化营销打开社群基础，最后又利用体验式的多元化营销模式一举夺魁。

    话说回来，对于这些熟词，产品品质、社群基础（就是粉丝基础）的理解不难。然而，难就难在如何做好这个体验营销的层面。说白了，对于拿自己的产品做体验方面的营销活动，是许多汽车厂商都不敢去触碰的一点。长安汽车敢于拿自己的产品去做这种营销活动，又在活动方面又凸显创意的氛围让长安汽车愈加受欢迎，例如长安汽车2015年举办的逸动城市任务。

    逸动城市任务已经连续举办三年，本次逸动城市任务，“box”的设计理念可以说贯穿了五大分站赛的始终。BOX，象征着我们所在的城市，我们居住的房子，我们内心的藩篱。在比赛场上，神秘“box”三项活动让比赛的气氛由紧张激烈的角逐，向轻松欢快的方向转化。在赛场下，休息区的“逸动翻倍嬴”和“VR虚拟空间”调动了整个比赛活跃气氛。

    逸动城市任务分站赛北京站、南京站已经完满结束，晋级的的优胜者将与青岛、长沙、成都三大分站赛中的晋级者共同会师上海，在专业的F1赛道上展开终极PK，竞逐“英伦之旅”。在12月21日总决赛当晚，上海1933老场坊还将举行一场长安汽车为用户专属打造的用户庆典Party。在那里，群星助阵、奖项纷呈、更有逸动专属荣誉神秘揭面，与逸动城市任务最终优胜者一起分享胜利的喜悦。

    作为长安汽车在轿车领域的扛鼎之作，在 “皇冠赛道”之上，长安逸动疾驰中不断通过静止加速、蛇形穿梭、S型弯道漂移入弯、定点停车向现场到访的媒体嘉宾展示着长安逸动的品质与实力。用南京站现场参赛媒体的话讲：“这样的场面，在南京这里还是第一次见到。‘王冠赛道’果然名副其实，表面看似很简单，其实对驾驶者及车辆的要求非常的高，在短时间内，在控制车辆不违犯比赛规则的前提下，还要完成各种高难度驾驶操作，这对于一款车型在操控和产品性能上的要求还是满高的”。

    历久而弥新，不朽而璀璨。长安汽车逸动城市任务经过两年的沉淀，已发展成为中国品牌领先的试驾体验、用户互动平台。逸动通过连续三年的逸动城市任务，在消费者心目中打下了坚实的基础，也取得了良好的销量奇迹。从营销的层面上来说，逸动城市任务作为中国汽车品牌的“琅琊榜首”实不为过。