AX7强势起航 成为东风风神品牌向上的新支点

    “甫出世，领风华正茂;一周年，见春华秋实。”这是东风风神AX7上市一周年来最真实的写照。

    2014年11月17日，东风风神AX7姗姗来迟却厚积薄发，它不仅是东风风神布局SUV细分战略市场正式迈出的第一步，还是东风大自主迈向新高度的关键一步。

    从甫一上市到跻身自主SUV同级别前三名，东风风神AX7仅仅只用了三个月，创下自主SUV的速度新纪录。上市一年以来，东风风神AX7用强劲的实力夯实了自主紧凑SUV在10万元以上市场前三名的位置，而且成为平均售价和品牌附加值最高的自主SUV，在众多的SUV中一枝独秀、引领风潮。

    自从2009年起步，五年多来，东风风神在夯实轿车市场地位之后，在东风集团大协同下，集中发力SUV市场，丰富了自身产品类别，进一步取得了自身突破。AX7作为东风风神品牌上攻的重要产品，它一周年以来取得的良好用户口碑和市场效应双丰收，是东风风神一直坚持的质量为先的必然结果，也是东风大自主步步为营、夯实前行的战略成果。

    所以，东风风神AX7承载的不仅仅是一个品牌 “轿车+SUV”双线并进的产品战略布局向纵深迈进，同时也是东风风神实现规模、产销突破的市场利器，更是东风风神实现品牌向上的重要战略旗子。

    东风风神AX7前进的每一步，是东风风神战略和东风大自主战略的关键一步。

    从去年11月17日正式起航到如今整整一周年过去，在竞争异常的SUV市场，身负重任的东风风神AX7交出了一份怎么样的答卷?

    从数据来看，东风风神AX7交出了一份极为出色的答卷。去年11月份上市之后到年底，短短50天东风风神AX7的销量就达到6000多辆，成长速度惊人。今年1月份，AX7以8073辆的月销量，成为自主SUV排名第二的车型。

    上市近一年来，东风风神AX7突破了车市的低迷，销量持续攀升，市场影响力也持续走强。今年1~10月份，实现销售54738辆，在10万元以上自主紧凑SUV车型中，稳固了前三的位置，超过了众多主流合资及热销自主SUV车型。而且，根据市场终端的反馈，东风风神AX7凭借出色的产品力和有口皆碑的军工品质，成为同级别成交价最高的SUV产品，超过强劲的对手长城哈弗H6和长安CS75。

    基于过硬的产品实力，AX7在近一年以来，揽获众多大奖，赢得“魅力男神”美誉，销量更是遍地开花。

    今年1~9月，AX7在武汉、十堰、襄阳等城市上牌数占据了5个单月冠军，更是在4月、5月、7月三个月内勇夺湖北省全行业的上牌冠军，超越途观、奇骏、H6、CS75等主流SUV，以及朗逸、轩逸等主流轿车。在10月份，东风风神AX7在武汉市交付数量已突破1000辆，创造单月交付量最高记录。而在青海、新疆等西北区域，AX7也是后来居上，多次蝉联自主品牌销量冠军，在北京、上海和华南等传统一线市场地区，呈热销态势。

    良好的市场表现与口碑，必须以过硬的产品实力为基础。在今年中国汽车技术研究中心公布了的第一批车型C-NCAP评价结果中，东风风神AX7以58.7分的总成绩豪取C-NCAP五星安全认证，超越DS6、缤智等主流合资SUV车型。

    东风风神AX7在正面、正面偏置、侧面和座椅鞭打四项碰撞均成绩优异，展现出了军工硬汉AX7在安全性能上的五星实力。同样在近日国际权威第三方评测机构J.D.Power亚太公司发布的2015年中国新车质量研究(IQS)报告中，东风风神AX7得分101分，超过中型SUV平均分，远超大众途观、本田C-RV和福特翼虎等主流合资品牌SUV，以及长安CS75、奔腾X80等自主主销车型。

    出色的产品力和军工品质，为过去一年来的东风风神AX7在市场上的杰出表现夯实了基础，也成为推动东风风神品牌向上的牵引者、引领东风大自主事业迈向新台阶的新支点。

    今年“9·3大阅兵”举国为之鼓舞，军车东风猛士霸气亮相，备受瞩目。作为东风军转民的代表作，东风风神AX7源自东风“军工二号”平台，在强劲澎湃的动力性、强固耐实的可靠性、强悍畅达的通过性、强大智能的信息化四个方面，东风风神AX7与东风军车“猛士“一脉相承。通过一年的优秀市场表现，AX7同样也成功接受了市场的检阅。

    其中，东风风神“致敬英雄 自豪向前”纪念抗战胜利70周年大型探访之旅活动中，AX7担当车队主力，穿越全国17个省市，行程累计达5万公里，全程零故障，展现了东风风神汽车的可靠品质，体现了中国品牌的自信自强。

    在今年9月12日，由东风集团、一汽集团、长安集团等16个中国品牌旗下26台战车组成的车队从水关长城发车，首度横穿欧亚大陆，出征米兰世博会。AX7作为头车，引领中国车队历时49天、跋涉15000公里、穿越6个时区、跨越10个国家，完成了中国汽车工业发展史上的壮举。再次体现了“中国制造”在新时代的实力，也将成为以东风风神为首的中国汽车品牌首次海外盛大阅兵。

    这两个创新的营销事件，是今年东风风神“营销突破年”最典型的两个案例，而作为重要战略产品，东风风神AX7在2015年进行了一系列大胆而且极具创新的突破，令业界瞩目。比如，今年，东风风神利用“互联网+”思维，与楚天交广合作，开启“电台+汽车销售”的创新性营销，在很快的时间内，就实现了销售模式和销售影响力的创新和突破，此外，东风风神还在渠道创新、传播创新以及客户沟通触点创新等多重举措，大幅度提升了产品的知名度，和东风风神的品牌号召力，成为2015年当之无愧的SUV细分市场拳头产品、东风风神的明星车型。

    为什么东风风神AX7能够承载如此多?在我们看来，出色的产品力和军工品质，加上层出不穷的营销创新，为东风风神AX7一击而中，奠定了强大的基础。

    AX7问世一年来，推动东风风神强力切入近年来飞速成长的SUV市场，促成东风风神形成“轿车+SUV”的“双线并进”的产品布局。

    一年来的表现表明，东风风神AX7是东风风神高速迈向主力军路上的一个里程碑。未来东风风神将继续坚持质量卓越、服务领先、魅力产品三大发展路径，一年来，随着东风风神L60、A60和“华系车”旗舰东风1号等战略车型先后导入，东风风神全面加速产品、技术、营销服务层面的布局，变身主力军，谱写东风大自主事业的辉煌新篇，助力东风汽车华系车“中国梦”的实现。