昌河汽车夯实品牌基础 抢滩微增长时代

　　今年1-11月,我国汽车产销分别完成2182.39万辆和2178.66万辆,同比增长1.8%和3.34%.业内人士认为,我国汽车工业已经进入微增长的发展阶段,品牌开始成为消费者购买产品的决定性因素.在当前进口品牌、合资品牌和自主品牌的激烈市场竞争中,我国自主车企的品牌建设工作变得尤为重要,最近正大力推进乘用车战略的老牌自主品牌昌河汽车也在2015年启动了品牌培育项目,通过在产品、制造、质量把控以及品牌建设等环节的规划实施,进一步完善昌河汽车现有的品牌培育管理体系,推动自主品牌价值提升.

　　不久前,昌河汽车的第一款SUV产品昌河Q25在广州车展上正式亮相,吸引了媒体及消费者的大量关注.这是昌河汽车加入北汽集团两年来继紧凑型MPV福瑞达M50后推出的第二款产品.昌河汽车在新产品的研发制造中应用北汽平台先进的制造技术,外观设计紧跟流行趋势,逐步改变早先微车的品牌形象.随着昌河汽车核心研发创新能力的加强,昌河汽车将推出更多实现轿车、SUV、MPV、交叉乘用以及新能源车的谱系布局,为品牌升级奠定产品基础.

　　同时,昌河汽车还将发挥小排量产品的技术优势,在社会倡导环保理念的消费需求下,通过节能精品车的推出塑造环保、节能、社会责任感强的品牌认知.

　　为了支撑一系列新品的品质和产能,昌河汽车在2014年启动具备年产45万辆整车、30万台发动机的产能的景德镇洪源工厂建设工作,并且大量引进智能化、自动化设备,满足制造精度和多车型柔性化生产的要求,保障零部件及整车领先的品质水准;目前一期工程已基本完工,计划12月27日竣工投产.同时,12月底昌河汽车将启动具备年产25万辆整车的九江产业园建设,其中包括5万辆新能源整车的产能项目.

　　工厂生产制造能力的全面升级,不仅增强了昌河汽车的品牌实力,加速北汽"双品牌"战略的顺利推进,实现北汽南方生产基地的产能布局.同时,也是昌河汽车在 "中国制造2025"战略要求下,企业转型升级的有力举措.

　　品牌形象的建立,与产品品质密不可分.除了大举兴建新基地强化整车制造过程标准外,昌河汽车在每一台精品汽车从设计到下线的整个诞生过程中,其成熟的质量控制体系都发挥着重要作用,从源头确保产品品质.昌河汽车在贯彻质量管理体系的同时,对标和导入北汽AUDIT评审和质量问题管理办法等先进质量管理工具,建立产品开发质量控制流程,制定物流管理细则,共同保障设计、开发、产品、服务、运输等环节的高标准、高效率.

　　可以说,昌河汽车质量管控工作在产品、技术、人才、管理、服务的深入渗透激发了昌河汽车的内在活力,奠定了昌河品牌发展的基础.

　　在北汽集团的整体战略以及"双品牌"战略下,昌河汽车启动工信部工业品牌培育项目,并通过整合北汽集团的优势资源建立了新的品牌建设体系,实现深层次的战略转型.以"昌河"品牌为基础构建全新的昌河汽车品牌体系,推动产能布局规划,聚集优势资源,发挥整体合力和规模效应,实现技术研发、质量管理、采购资源、管理渠道的协同发展.同时,昌河汽车还在今年上海车展上发布了新的品牌标识,并完成了相关的品牌规范建设工作,成立了品牌经营管理委员会、独立的企业品牌管理部门、品牌培育项目组,针对品牌管理中存在的问题,建立整体品牌体系策略,实现企业与产品品牌的分层管控.

　　值得指出的是,在建立完善内部品牌工作的基础上,昌河汽车精耕密布新网络加强外部品牌营销力度,推进商乘分网的销售布局,借助天猫、易车网、国美在线等电商平台打通O2O电子商务渠道,形成线上线下多元化全渠道终端的销售模式.未来,"互联网+"与汽车产业的合作是昌河汽车的重点发展方向.昌河汽车将利用互联网技术和思维打造集研发、生产、制造、服务、营销、管理为一体的全价值产业链,帮助汽车制造业与服务业深度融合,推进品牌建设进程.

　　在汽车行业微增长时代,品牌实力的提升成为自主品牌崛起的唯一出路.业内人士表示,只有当内部品牌战略体系调整与外部品牌价值重塑并行时,才能真正促进品牌培育建设.昌河汽车立足于战略转型的成果,进一步加快了品牌的构架体系建设,将品牌制度和流程渗透到企业生产经营的各个环节,推动品牌建设,支撑昌河汽车长远战略目标的实现.