北京(BJ)品牌故事：半个世纪的开拓者

    “一阵风雷惊世界”，没人会忘记那个1966——中国第一辆越野车BJ212载着国家领导人驶上了阅兵场，BJ212从此英雄恣意，名扬天下。50年后的今天，一款全新北京(BJ)20即将面世，一身见棱见角的硬派风骨，与BJ212如出一辙。毫无疑问，这是一场穿越半个世纪的致敬。

    在中国开国70余年的历史中，能称得上“伟大”的品牌屈指可数。但“北京”牌却绝对堪当此任。从60年代至今，每一个时代的风尖浪口，它都是勇敢走在前列的开拓者，并一次又一次创造了英雄般的经典传奇。

    经典是不辱使命，在历史关键时刻挺身而出。“没有212，就没有中国越野”。60年代北汽“越野世家”的经典辉煌，始于国家与军队最强烈而深刻的呼唤。当时，中苏关系恶化，中国军用战术车失去来源，中央军委紧急指示：尽快研发一款军用车。时势造英雄，一切从零起步的北汽制造厂，凭一股韧劲，真的一鼓作气试制出了BJ212。中国乘用车自此“从无到有”，BJ212真正翻开了中国汽车史的新篇章。

    经典是斗破苍穹，千锤百炼下的无上荣耀。遥望整个60-70年代，万众瞩目的英雄BJ212，为国家立下了无数汗马功劳。自试制成功，性能不输嘎斯69的BJ212，当即开启了长达40年的军旅征程，被广泛征用为军事野战车，赫赫战功不计其数，并成了当时全中国最炙手可热的“官车”。

    经典是改写历史，超越自我一往无前。在改革开放席卷的80-90年代，北汽再次成为“第一个吃螃蟹”的时代开拓者。1983年，北汽成立了中国国内首家合资车企“北京吉普有限公司”，在原有BJ212基础上，通过吸纳JEEP切诺基的先进技术，先后推出了BJ212L、BJ2020N、BJ2020S等车型。很快，这一曾以捍卫国疆闻名的军车英雄BJ212，迅速引爆了民用市场——人人趋之若鹜、全国一车难求。一时间中国大江南北，上至最潮的影视荧屏，下至大院胡同街坊小巷，铺天盖地的无不是BJ212的“绿军装”。

    大时代、大浪潮下的空前辉煌，像一场久久的飓风呼啸着掠过每个人心底。而这正是人类历史经典铸就的前兆。当开山立派的BJ212，被毫无悬念地奉为一代人的集体共鸣，它早已超越一辆车本身，而成为了中国汽车史上一颗不可替代的恒星。

    数风流人物，还看今朝。进入新世纪，“越野世家”的开拓愈发大步流星。但这一次不同，曾经的英雄，开始致力于让每个人做自己的英雄。

    传承经典是打破现实，成就更多人的梦想。2013年，它迈出了第一步——打入越野圈，让更多越野爱好者“活出自己”。和平盛世，男人和车拿什么征服世界？唯有赛车和越野。随着中国“越野圈”在迅猛壮大，自主缺失一款真正的高性能硬派越野车这一痛点也愈发清晰。让越野更平民！2013年起，越野世家连番演绎“老炮儿归来”，承袭BJ212经典血统与军工品质，推出了首款硬派越野车北京(BJ)40及北京(BJ)40L、北京(BJ)80一系列车型，一步步扛起了中国硬派越野的大旗，让“越野英雄”的梦想彻底照进了更多人的现实。

    传承经典是改写人生，让每个人从此不一样。如今2016年，它将迈出第二步——打入城市SUV领域，开拓全新“都市越野”细分市场。据悉，全新北京(BJ)20将平衡经典情怀与时尚享受，不仅将全面延续“越野世家”的家族式设计、秉承一贯的硬朗气质，更将拥有高水准的舒适性与科技感。

    传承经典，归根结底是一种精神力，永恒的从不是躯壳，而是灵魂。对于“越野世家”而言，50年，能将开拓精神一脉相承，并把它变成大多数人触手可及的耀眼梦想，无疑便是对经典最好的致敬和发扬。相信北京(BJ)20的问世，必将为“越野世家”带来一个完全不一样的新经典，并让更多人淋漓畅快而务实地表达自我，“型”出新自己。