北汽绅宝展现“北京汽车速度” 星火计划助力品牌向上

    春节刚过，北汽绅宝2017年市场推广工作又有新举措——旨在扩大厂端传播声量，积极配合区域经销商实现品牌推广的“星火计划”再度点燃，北汽绅宝精选出的第二期品牌发言官全面上岗。

    2016年，北汽绅宝实现了历史性的跨越，全面实现销售目标，成为最快实现年销20万辆的中国品牌之一，再度演绎了“北京汽车速度”。在品牌高速发展的同时，为扩大区域传播范围，加强传播纵深力度，销售潜力有待于进一步，为更深一步推动品牌自身发展，打造传播声量，助力品牌向上，北汽绅宝启动“星火计划”。

    图：第二期授牌品牌发言官集体合影

    星火计划旨在重点强化3-6线城市传播力度，让每一位经销商成为北汽绅宝传播火种，通过“火种燃烧”，扩大传播声量，挖掘潜力市场。以厂端授牌的形式，授予每个战区的经销商为北汽绅宝星火燎原传播计划的“品牌发言官”，将优秀的工作经验和案例扩散至战区的其他经销商。

    目前，星火计划已经在六大战区全面点燃，建立了覆盖12个三到六线城市的区域媒体库，共涉及196家区域媒体，首批12家品牌发言官通过它们的努力付出及加强与区域媒体的通力合作，带动了整个地方区域传播量的上扬。数据显示，12个品牌发言官区域月度传播量环比平均增长都在70%以上，三到六线城市北汽绅宝品牌知名度有了显著提高。

    传播火种遍中国

    此次，举办第二期“品牌发言官”授牌仪式是对第一期活动阶段性的经验总结及优化推广，也为接下来星火计划的进一步推广打好坚实基础。在仪式现场，优秀品牌发言官们从北京汽车股份公司党委副书记、工会主席张国富手里拿到沉甸甸的奖杯，并向即将加入“品牌发言官”计划的优秀经销商们分享了自己的传播营销策略。品牌发言官们精彩的发言，向我们展示了北汽绅宝的“星火计划”对品牌的公关推广所起到的重要作用。

    图：获奖品牌发言官

    首期年度优秀“品牌发言官”的经销商表示：他在参与“星火计划”之后，广泛学习各个区域优秀经销商的营销方法，再结合当地特有的消费环境，改变了以往被动的营销模式，从只重视销售到现在全面重视预约试驾、产品咨询、店面服务及售后维护等各个环节，不仅增加了客户的忠诚度，也为品牌的良性传播起到了正面积极的作用。

    忽如一夜春风来，千树万树梨花开，首期“品牌发言官”的成功，吸引了越来越多的优秀经销商申报第二期“品牌发言官”的遴选。在经历了繁琐且公正的评选之后，此次，18位新晋“品牌发育官”进入了品牌发言官队伍，扩充了品牌传播力量。

    北京汽车销售有限公司市场公关部相关负责人透露，北汽绅宝将在2017年进一步从广度和深度两方面拓展“星火计划”。从广度上来讲，北汽绅宝会继续完善经销商品牌发言官制度，扩展发言官团队到60家，有效提升品牌知名度和美誉度;从深度上来讲，会进一步与强势媒体平台资源建立传播矩阵，发展多个有影响力的自媒体，建立厂商声质一致的企业自媒体传播立体发声矩阵。

    图：北汽绅宝第二期品牌发言官培训

    “星火计划”的有效实施，带来的不仅是销量的稳步提升，更成功助力北汽绅宝提升品牌形象。品牌发言官已经成为北汽绅宝的先锋宣传队，在终端市场起到了补充区域声量、打造区域明星店、促进区域引流集客、保持厂商声质一致等作用，持续、有效、深入地提升品牌形象。销量是王道，但对于北汽绅宝来说，建设品牌、维护品牌、提升经销商竞争力以及增加消费者对北汽绅宝品牌的忠诚度，这些才是更重要的财富。

    在2017年，北汽绅宝“星火计划”将继续稳步实施，我们将看到北汽绅宝自身品牌新的发展，进一步揭开中国自主品牌新篇章。