品牌向上 质敬生活 北汽威旺开启“年轻化”营销新玩法

    一场迎合年轻人的喜好举办的品牌日活动圆满落幕，背后不仅是威旺品牌的一次真诚回馈，更是品牌探索年轻化的全新尝试。不少威旺车主都表示，第一次参加“这样”的品牌活动，没想到北汽威旺是个“这样”的品牌，享受过程的同时，也感叹这个品牌真的很拼。

    在年轻化时代下，无处不渗透着年轻群体与众不同的生活方式与兴趣爱好，2亿多年轻人正在潜移默化的影响着整个市场的发展态势。汽车品牌若想牢牢抓住这个庞大的消费群体，单靠走进他们还远远不够。本次北汽威旺举行的“青春品牌日”，通过“网红”直播这种年轻人喜闻乐见的活动形式，借助人气网红主播阿哲、鳕熊对于年轻一代的影响力，不仅获得数千万频次的现象级曝光率，更向85、90后受众传达了“质敬生活”的品牌新理念。

    其实，为了适应消费人群的年轻化趋势，北汽威旺一直积极推出众多针对年轻人的营销“玩法”。比如北汽威旺在2017年开启了“质敬生活”的品牌新主张，相应的在文化营销上选择了贴近普罗大众的领域——喜剧。自3月12日起，北汽威旺七座MPV 威旺M50F作为“《欢乐喜剧人》第三季 明星指定座驾”出现在公众视野中，为全国观众送去欢乐。然而，“质敬生活”，看似简单的四个字，却点出了在这个综艺娱乐被过度消费的时代中，最被大众所忽视的生活精神。认真搞笑的《欢乐喜剧人》，通过一段段生动的表演，让观众在欢笑中领悟生活的真谛；在不经意的小事中，感受生活的美好，这与北汽威旺的品牌诉求是相契合的。用威旺的话说：“搞笑，他们是认真的；搞车，我们是认真的”。

    实际上，高明的营销本就不该只是推广产品，而是要传达一种生活态度和方式，营造品牌的精神文化；潜移默化的影响，唤起用户对品牌的认同和好感，虽然投入大，但累积起来的效果和品牌附加值是不可估量的。通过“青春品牌日”这样一个潮流、时尚的营销举措，年轻、激情、充满活力的威旺品牌形象越来越清晰、丰满、立体地展现在受众面前。同时，透过互联网直播平台，也增强了北汽威旺的品牌效应，实现了企业“年轻化”大步向前的营销策略。所以，无论从产品实力还是全新的营销手法来看，北汽威旺让我们看到了更多的“可能性”。