“色”诱男人装，长安CS55跨界营销敢不同！

2017-8-25 15:33| 发布者: 李韩风| 查看: 29666| 评论: 0

摘要: 作为紧凑型SUV中的新星，长安CS55自7月26日上市以来风头无两。先是上市12天订单即破万，这个成绩在自主品牌中实在少有，为自主SUV树立了新标杆

如果说要盘点最近一个月的车市，长安CS55绝对是热门之一。

作为紧凑型SUV中的新星，长安CS55自7月26日上市以来风头无两。先是上市12天订单即破万，这个成绩在自主品牌中实在少有，为自主SUV树立了新标杆；最近又与著名的男性时尚杂志《男人装》联合搞事情，发起了一个色觉征服实验：模特的美色和长安CS55的炫色双重诱惑，看看你对长安CS55的哪款颜色最为心动。这个动作，着实搅动了汽车行业的一池静水，也引得一众年轻人亢奋不已。

近年来，汽车圈的跨界营销做得风生水起，而涉足时尚领域的却不算多，自主品牌汽车则更是少见，毕竟没有足够的产品实力和品牌底蕴，时尚领域并不好混。然而此次长安CS55却重拳出击，与男人装跨界合作，搞出这个行业震惊、消费者惊喜的大动作，这背后的缘由与底气，值得深究。

敢玩，因为是自主品牌领导者

长安汽车作为自主品牌的领导者，已有150多年的发展历史。从兵工产业到民用汽车，长安汽车始终坚持做最好的民族品质。在2015年汽车之家等权威机构调查中，长安汽车成为国人最想购买的中国品牌，品牌竞争力居中国汽车市场第一。目前，长安汽车用户已突破1400万，是中国品牌最大的用户群。2016年11月8日，长安汽车在中央电视台黄金资源招标会上，成功入选国家品牌计划。

一方面是品牌的进阶，另一方面则是长安汽车的营销新阵营。从2014年、2015年的《出彩中国人》到2017年的《欢乐中国人》，长安汽车通过娱乐化营销手段，结合积极向上的内容，向观众、向社会传递长安品牌的实力和内涵，很好地实现了长安汽车品牌的跨越式提升。而这些背景，正是长安CS55跨界营销的基石。

敢玩，因为是新轻年

为什么要玩这样的跨界合作？这与长安CS55的市场定位有密切关系。

随着泛90后成为消费主力，他们的审美和需求成为主流车企的产品风向标。对消费客群的了解程度，决定了产品的受欢迎程度。作为长安CS系列精品SUV，长安CS55专为都市新轻年而设计，这里的新轻年，不仅指年纪轻，也指心态轻、负担轻。这类人群消费心理年轻化，看重外观，也追求个性。

因而，长安CS55在产品设计上大胆选择炫动红、繁星蓝为主打车身颜色，并辅以一系列高科技的配置，投年轻消费者所好，并且联合都市青年中的个性先锋、奇葩说辩手姜思达发起“自在·敢不同”的倡议。在这样的定位下，长安CS55的营销动作自然也要符合年轻、时尚、个性等标签。

之所以选择男人装进行合作，想必与男人装在青年男性中的地位有关。作为国内第一本公开的男性时尚杂志，男人装的受众正是追求品质生活的年轻人，这正与长安CS55的目标客群相重叠；而长安汽车作为自主品牌领导者，其过硬的产品实力也是男人装选择长安CS55进行合作的缘由。

敢玩，因为够“色”

敢玩与时尚圈的跨界营销，因为长安CS55够“色”。

“颜控”大行其道，外观已经成为新消费客群最为关注的点之一，时尚圈更是“看脸的世界”。基于此，长安CS55由长安欧洲设计团队打造，从黑曜石中摄取创作灵感，赋予车身硬朗锋利的线条。其大胆选择炫动红、繁星蓝为主打车身颜色，呈现专属年轻人的时尚风格。

值得一提的是，长安CS55炫动红采用三重先进涂装工艺：红色金属层由高辉度铝粉整齐排列而成，色泽均匀；着色层运用纳米级材料喷涂，色漆在2微米的厚度空间内精密分布，焕发媲美轿跑的靓色炫彩；透光层进一步提升通透感，呈现出炫动红的独特。此外，分色悬浮车顶、运动范座舱配色等，都体现出长安CS55用色之考究。

敢玩，不止够“色”

敢玩与时尚圈的跨界营销，长安CS55的底气可不止“色”。

年轻消费者对于智能科技的热衷程度总是高于其他消费者，受时尚欢迎的永远是“新潮”。因此，长安CS55集成行业领先智能技术，致力提升驾驶的便利与乐趣。其搭载Continental集成式ESC车身电子稳定控制系统，在缩短制动距离的同时，确保车辆在急刹车、急转向等突发情况下的车辆稳定状态；配备ACC全速自适应巡航系统，工作速度范围0-150km/h，可从静止激活，智能加速减速，保持安全跟车，并跟随前车停车、起步。