广汽本田车型矩阵创新营销深度解读

    试驾现场动态挑战相比静态展示，永远是更具说服力，这次冠道240TURBO劲速联城的试驾现场用强大实力为自己代言，打消人们对于冠道这款中大型SUV上的1.5T发动机动力是否充沛、两驱车款的通过&越野性的担忧，更是借助现场体验过的车友、用户及媒体亲身经历，将冠道240TURBO的强劲动力展露，让那些莫名的流言彻底终结!

    纵观冠道营销之路，从500家店面联动上市到媒介广告、口碑传播、车友证言等全方位贯彻落实打造产品的区隔化形象，以技术豪华的差异形象，引领市场新格局。截至2017年10月份，冠道全系销量突破7万辆，连续5个月月销量超过7,000辆。

    作为年轻人心中的“平民超跑”GK5，飞度擅长用年轻人的营销思路，打造与他们最对味的营销活动。今年6月起在深圳、杭州、长春等地举办的多场“飞度FIT DAY玩创节”活动，以飞度潮玩调性及多彩元素为主，活动现场布置了具有年轻人流行符号、集体验与玩创于一身的潮流特色街道，形成互动体验专区、改装文化区与先行生活形态展示区，成为“潮玩”达人与生活玩家齐聚的兴趣部落。

    对于消费预算有限的年轻人而言，“飞度FIT DAY玩创节”实则提供更理性的消费方式。毕竟对于大多数选择飞度的年轻人来说，一款经济、实用但必须要好玩的明星小车才是他们的心头爱。正如现场的众多潮玩创意展示，广汽本田准确传达出“飞度不仅是一辆车，一个代步工具，它还可以成为你生活方式，一个好玩的伙伴”

    缤智，能在竞争激烈的小型SUV领域脱颖而出，常年保持引领者的角色，不仅在于强大的产品硬实力支撑，还因其能正确把握消费者的情感，用独具一帜的先锋艺术营销为年轻潮人带来众多先锋体验。自2014年上市，广汽本田即启动缤智中国先锋艺术项目；2017年缤智先锋艺术营销再度升级，7月缤智与国际先锋艺术团队teamLab合作，独家冠名在深圳举办的全球十大必看展览之一的“舞动艺术展&未来游乐园”，以数字化艺术展现形式与“潮流先行层”深度沟通，为年轻族群打造有颠覆性的先锋艺术体验。

    自上市以来锋范上演了一场营销三部曲：建立连接、沟通情感、强化购买，传播节奏层层递进，营销思维可圈可点。8月份广本在北京、昆明、南京等地开展以#锋范快闪店#为主题的品牌活动，为锋范的年轻化标签及时尚、动感魅力加码。另外诸如奥德赛品位营销升级等精彩营销事件也实力圈粉各路潮人e族，为大家完整呈现一个充满年轻活力的广汽本田。

    分车型定制化营销理念>>>和更多年轻人产生共鸣

    随着中国汽车产业的发展成熟，中国特有的汽车文化愈加成气候，汽车消费的主力群体只会向着更年轻化的方向发展。在此背景下，广汽本田在营销传播和车型设计上进行年轻化改造，不仅仅是有趣，而且是必需。所以从营销角度来说，年轻化的方向、人群的准确划分、多元的创意策划，都使得广汽本田的创新营销在本年度一炮打响。“年轻于心”，正是广汽本田“让梦走得更远”企业品牌口号的最佳注解。

    广汽本田汽车销售有限公司     

    2017年11月22日     

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