国民车企跨界营销路子广 看长安汽车连放大招

     近年来，各大商家的花式营销安利你吃够了吗？好的营销不但可以提升企业曝光度，还能增强企业与用户之间的粘性，提升销量。而在汽车圈中，跨界营销也如雨后春笋一般，其中，长安汽车可以算是“老江湖”了，一系列的跨界营销玩得是花样百出。

    从2013年起，长安汽车就开始冠名央视励志真人秀节目《出彩中国人》，第二季继续冠名，《出彩中国人》“弘扬梦想 传递正能量”的主题与长安汽车“想要传达给消费者的品牌内涵一拍即合，而通过冠名该节目，长安汽车和“出彩”手势也建立了深刻的联系，也让更多消费者了解到了长安汽车。

    在这一波正能量的传递下，不仅《出彩中国人》第一季收获超高收视纪录，长安汽车也展现出了近年来少有的强势发展势头。在当时中国品牌全线萎缩的大趋势下，长安汽车却逆势上扬。2014年，长安汽车自主品牌累计销量突破1000万辆，是国内唯一自主品牌突破千万辆的汽车企业！

    2017年，长安汽车又独家冠名了《欢乐中国人》。这次，长安汽车“引领汽车文明 造福人类生活”的定位，与节目“生活处处有欢乐，人生何处不舞台”的口号达成默契，通过该节目，长安汽车造车传欢乐的理念也让更多用户了解。

    如果说过去只是以冠名综艺节目这种形式进行跨界营销，今天可谓是放开眼光、打破界限，和时尚、音乐等领域进行了一次跨界。2017年除了冠名《欢乐中国人》，继续打娱乐牌外，今年8月又和时尚杂志《男人装》合作，来了一次“色觉征服实验”。

    一个老仓库，二十五名勇敢的实验志愿者，被蒙眼安置在科学仪器上，由科学仪器将记录下志愿者们看到美女在不同颜色的长安CS55上所产生的生理变化。巧妙的将CS55的“色”与男性的好“色”结合在一起，加深了CS55“色”的标签，让更多男性知道了该车外形的炫色。

    长安汽车和男人装的这波跨界营销牢牢把握了长安CS55的市场定位及消费主力，男人装的受众多数是男性，年龄也偏向年轻人，这正好与长安CS55的目标客群相重叠。此次的营销大动作的着实搅动了汽车行业的一池静水，引得大家纷纷感叹“原来跨界也可以这样玩”，就连广告门这样的营销大号也将长安汽车和男人装共同打造的“色觉征服实验”作为经典案例进行了解读，长安CS55够“色”够潮的型格也更深入人心。

    最近，长安汽车又和时尚集团进行合作，推出敢不同 Real真我“未来嘻哈星”大型Hip-hop音乐选秀活动，开始尬起了嘻哈！活动借助音乐的元素，将嘻哈音乐与主张“自在敢不同”的长安CS55结合在一起，共同为喜爱嘻哈的年轻人提供了一个圆梦的舞台，鼓励其追求自己的梦想！

    “未来嘻哈星”在全国共设10个分站点，每个分站点会从全国海选出10位选手，分别进行角逐，获得分站冠军的选手，就可以参与12月28日在重庆举办的总决赛，争夺“未来嘻哈星”的头衔。目前已经走过了青岛、大连、南京、石家庄、郑州和杭州六个分赛区，12月9日将前往第四站西安、长沙两大分赛区！

 

    至于为什么要选择举办一场音乐类的节目呢？自然是看重了嘻哈音乐个性、独特的精神内核，与长安CS55追求的“自在敢不同”相一致。长安CS55由欧洲设计团队打造，从“智色双旋”的设计理念出发，分色悬浮式车顶、炫动红轿跑式喷涂、LED炫酷灯光、X元素座舱等设计，都彰显着CS55的与众不同，这与rapper们敢说敢做、敢放肆、敢不同的精神相一致。通过该活动将带动一大批喜爱音乐的年轻人参与，引起他们的共鸣，同时也让更多的目标消费群体了解到了这款新轻年智色SUV，而CS55自上市以来的持续热销，也表明了跨界营销的力量！

 

    长安汽车跨界营销成功的背后，不仅在于品牌本身的影响力，更在于跨界的背后，产品与其它领域的关联性，只有抓住了两者间的精神内核，才能让消费者更明确的感知到企业想要传达的精神，当然过硬的产品力支撑是成功的前提。