长安逸动赞助“灌篮”争夺年轻群体消费市场

     在信息爆炸式、碎片化传播的时代，各领域品牌借势综艺IP进行娱乐营销，扩大品牌影响力，是目前品牌营销方式中较为火爆的一种。而这种营销方式针对的最主要受众群体就是年轻人。

    一方面，80、90、00后已经逐渐成为中国消费市场增量的重要推动力，是品牌立足市场必须争夺的消费群体；而另一方面，这些年轻人是个性独立、富有见地、消费观念开放的群体，对新鲜有趣的现象或者事物感兴趣，平庸的品牌营销无法获得他们的认同。

    基于这些原因，从营销角度深刻洞察年轻消费群体，恰如其分地迎合他们的喜好，用产品卖点解决他们的消费痛点，才是在“消费升级”市场大环境下，赢得年轻消费者的有效营销方式。

    具体到品牌借势综艺IP营销上，不可否认，虽然综艺节目受众范围广泛，特别受到年轻群体的喜爱，但并不是每个借势露出的品牌都能获得良好的传播效果。可以预计在2018年，长安逸动赞助《这！就是灌篮》将成为汽车品牌捆绑综艺IP获得“1+1大于2”营销效果的范例。

    从节目内容来看，《这！就是灌篮》是由浙江卫视、优酷、天猫联合出品的中国首档大型青春篮球竞技原创节目，旨在将热血、拼搏、自我超越的精神传递给广大受众。其“荷尔蒙爆棚”的节目风格，为已经有些“审美疲劳”的观众们带来了青春热血的全新感受。节目至今播放过半，微博官方话题总阅读量超过27.1亿、讨论超过542.6万，豆瓣评分更是获得了8.3的高分，成为2018年最具口碑的综艺节目之一。

    长安第二代逸动则是在洞察年轻消费群体需求基础上诞生的“更高一级”车型。长安第二代逸动以年轻人在驾乘中注重车的“高智能”、“高效能”为切入点，在突出第二代逸动车型特质的同时，表达出品牌自身追求的“更高一级”与不断超越。第二代逸动与《这！就是灌篮》的节目精神、年轻受众喜好深度契合。

    借势节目的火爆热度，在产品露出上第二代逸动并不是简单地喊出品牌口号，而是从多个层面进行有效植入。第二代逸动作为《这！就是灌篮》的官方用车，充分利用了个性化口播、创可贴广告、创意短片等形式，在潜移默化之中，将逸动年轻化的高能产品形象和特质根植在受众心里。

    例如，在节目开始时，青春洋溢的参赛选手们会在逸动的陪伴下，信心十足地走入赛场；在选手们的竞争进入关键时刻时，长安逸动会用“热血赛场，逸动高能开跑”的形象露出，为各方选手加油助威；而在对战暂时告一段落时，长安逸动又作为衡量选手球技的“标尺”，让选手越过停放在篮板下的逸动展示高超的扣篮技巧。

    值得一提的是，长安逸动的娱乐营销不仅是在线上，它还通过覆盖全国多地的2018年逸动城市任务，将青春、热血、励志的篮球元素延展为丰富的线下活动。“逸动城市任务”以青岛站为起点，陆续在成都、苏州、郑州等全国范围内举办近500场活动，真正与年轻人玩在一起、乐在一起，为他们搭建体验篮球运动魅力的平台，同时更广泛地传播逸动系列“高效、活力、非凡、乐观”的品牌精神。

    《这！就是灌篮》节目播出过半，但长安第二代逸动的借势传播效果还未完全展露。相信随着节目的持续热播、竞技激烈程度逐渐白热化，长安第二代逸动必将带给观众更多品牌魅力，赢得更多消费者的青睐。