长安逸动用产品力与正能量碰撞出营销火花

     最近，综艺节目《这！就是灌篮》刷爆了篮球爱好者、综艺节目爱好者、明星粉丝的微博、微信。《这！就是灌篮》由浙江卫视、优酷、天猫联合出品，是中国首档大型青春篮球竞技原创节目。目前，节目官方微博话题总阅读量超过28.5亿、讨论超过552.7万，豆瓣评分更是获得了8.4的高分。

    《这！就是灌篮》之所以受到热捧，还在于它充满正能量的热血、拼搏、自我超越的节目精神。而精明睿智的明星领队、荷尔蒙爆棚的选手们，更为已经有些综艺节目“审美疲劳”的观众带来了青春热血的全新感受。

    第二代逸动作为《这！就是灌篮》的官方用车，充分利用了个性化口播、创可贴广告、创意短片等形式，在潜移默化之中，将逸动年轻化的高能产品形象和特质根植在受众心里。在节目开始时，青春洋溢的参赛选手们会在逸动的陪伴下，信心十足地走入赛场；在选手们的竞争进入关键时刻时，长安逸动会用“技压全场不如高能登场”的口号露出，为各方选手加油助威；而在对战暂时告一段落时，长安逸动又作为衡量选手球技的“标尺”，让选手越过停放在篮板下的逸动展示高超的扣篮技巧。

    从长安第二代逸动赞助《这！就是灌篮》可以看出，品牌借势综艺IP传播红利扩大自身影响力，是目前品牌营销的主流方式。而这种营销方式针对的最主要受众群体就是年轻人。目前，80、90、00后已经逐渐成为中国消费市场增量的重要推动力，是品牌立足市场必须争夺的消费群体。而这些年轻人是个性独立、富有见地、消费观念开放的群体，对新鲜有趣的现象或者事物感兴趣，平庸的品牌营销无法获得他们的认同。

    长安逸动从营销角度深刻洞察年轻消费群体，恰如其分地迎合他们的喜好，用产品卖点解决他们的消费痛点，在“消费升级”市场大环境下，赢得年轻消费者的认同。

    长安第二代逸动以年轻人在驾乘中注重车的“高智能”、“高效能”为切入点，在突出第二代逸动车型特质的同时，表达出品牌自身追求的“更高一级”与不断超越。同时，第二代逸动品牌特质与《这！就是灌篮》的节目精神、年轻受众喜好深度契合。

    针对年轻消费者享受品质生活的特点，长安第二代逸动还从更人性化的细节之处入手，解决用车痛点，提升产品力。例如，长安汽车车机自带全时4G在线，针对用户车机流量不够用的痛点，推出基础流量终身免费服务；对于喜爱音乐的用户，在线音乐、在线电台2年内不限流量免费使用；长安逸动还洞察副驾驶缺乏优质驾乘体验的消费痛点，于第二代逸动上采用比肩高级跑车的触控式副驾显示屏设计，给予副驾更多主动权；而Forest Air森林空气净化系统可对PM2.5和有害物质深层净化，只需3分钟，车内空气PM2.5值即可降低到23ug/m3以下森林空气品质。

    此外，长安逸动的娱乐营销不仅是在线上，它还通过覆盖全国多地的2018年逸动城市任务，将青春、热血、励志的篮球元素延展为丰富的线下活动，通过陆续举办近500场活动，真正与年轻人玩在一起、乐在一起，为他们搭建体验篮球运动魅力的平台，也更广泛地传播逸动系列“高效、活力、非凡、乐观”的品牌精神。

    当然，长安第二代逸动的魅力还远不止此。随着《这！就是灌篮》节目的持续热播，长安第二代逸动必将在节目里、生活中，带给人们更多的质感全优体验。