长安逸动借势“灌篮”，跨界营销再显成效

    从8月底至今，《这！就是灌篮》已经播出了七期节目。截止第七期节目播出当天，《这！就是灌篮》官方微博话题总阅读量超过31.6亿、讨论超过620.2万。从节目受欢迎程度可以看出，《这！就是灌篮》已成为2018年下半年最具影响力的原创综艺IP。

    《这！就是灌篮》聚焦的是热爱篮球的年轻人最真实的一面，关注的是他们如何超越自我、热血拼搏实现梦想。节目充满正能量的内容和它传递出的精神，正是社会大众所真正需要也最容易引起他们共鸣的，这是《这！就是灌篮》能够获得高关注度的原因之一。

    另一方面，篮球运动、明星领队、优秀球员都具有强大的传播力和话题性，能够引发受众的自发传播。《这！就是灌篮》将三者有机整合，利用综艺节目的优势，将产出的内容以文字、视频、动漫等多种形式体现出来，不但能够获得大量核心受众，而且受众圈层也不断随着节目影响力的扩大而扩大。

    而作为《这！就是灌篮》的官方用车的长安第二代逸动则是汽车市场的佼佼者。第一代逸动是长安汽车2012年3月27日推出的匠心之作，一经上市就引发了中国汽车产业的震动。而6年磨一剑的第二代逸动，也是长安汽车以前瞻设计思维驱动产品创新，打造的更有温度、更懂消费者的产品。凭借着良好的市场表现和口碑积累，逸动系列至今销量已累计突破72万辆，成为长安汽车和中国汽车品牌的经典产品。

    长安逸动赞助《这！就是灌篮》可以说是一次契合度极高的强强联合跨界营销。节目中，长安第二代逸动面向年轻受众，以“技压全场不如高能登场”贯穿节目始终，强调顽强拼搏、爆发自身潜能。两者传递出的是同样积极向上的精神和态度。

    此外，长安第二代逸动不是生硬植入，而是通过一系列精心构思的个性化口播、创可贴广告、创意短片等，在丰富节目观赏性的同时，让年轻人牢牢记住了第二代逸动“高能热血”的个性标签，以“高智能”、“高效能”质感全优中级车的个性魅力俘获了年轻人的心。

    在节目开始时，青春洋溢的参赛选手们会在逸动的陪伴下，信心十足地走入赛场；在选手们的竞争进入关键时刻时，长安逸动会用“热血赛场，逸动高能开跑”的形象露出，为各方选手加油助威。在第七期节目中，长安第二代逸动特别通过人气选手杨皓喆、黄子恒在车辆匀速前进时，让球穿过车窗，进行高难度传球练习，展示出第二代逸动的ACC with Stop/Go 全速自适应巡航系统功能。

    值得一提的是，长安逸动还借篮球盛宴的“青春、热血、励志”正能量传达逸动系列“高效、活力、非凡、乐观”的品牌精神。9月底，长安汽车宣布2018年逸动城市任务正式开营。此次逸动城市任务围绕篮球主题元素，以青岛站为起点，将陆续在成都、苏州、郑州等全国范围内举办近500场活动，力求进一步地让逸动品牌深入年轻消费者的心里。

    周六，《这！就是灌篮》即将迎来第八期节目。赛事越来越激烈，选手们面对的考验也越来越严苛。我们期待第二代逸动与《这！就是灌篮》的强强联合，能为观众带来更多精彩。