以年轻化、智能化为突破口哈弗F7在俄实力“吸粉”

2019-8-20 10:51| 发布者: 李韩风| 查看: 73163| 评论: 0

摘要: 前不久，Versace（范思哲）、Coach（蔻驰）、Givenchy（纪梵希）等奢侈品牌被曝不尊重中国主权，导致国内消费者纷纷用脚投票，销量瞬间崩塌，数位明星大腕先后与各自代言的品牌解约。外来奢侈品品牌在中国市场迎来了 ...

前不久，Versace（范思哲）、Coach（蔻驰）、Givenchy（纪梵希）等奢侈品牌被曝不尊重中国主权，导致国内消费者纷纷用脚投票，销量瞬间崩塌，数位明星大腕先后与各自代言的品牌解约。外来奢侈品品牌在中国市场迎来了一场史无前例的风暴，被称为“黑色星期一”。与此形成强烈对比的是，在刚刚过去的7月份，俄罗斯汽车市场的一个外来品牌——哈弗SUV却实现了同比356%的井喷式增长，坐上俄罗斯市场中国汽车品牌的销量首席，受到俄罗斯当地人民的广泛欢迎。

据俄罗斯业内人士分析，哈弗F7以年轻化、智能化、科技化为突破口，从日、韩、德系同级车型中成功突围。自6月5日哈弗F7在俄罗斯投产上市以来，持续引发俄罗斯消费者，尤其是年轻消费人群的喜爱和追捧。据悉，目前哈弗SUV联动俄罗斯59家经销商店，在俄各大重点销售城市开展了“哈弗F7体验日”活动，活动现场气氛爆棚，购车订单络绎不绝。中国品牌首款全球车哈弗F7，初次出征就赢得了“战斗民族”的心。哈弗F7受到俄罗斯消费者追捧的秘诀是什么呢？我们不妨一起来听听他们的声音。

记者Ivan：哈弗F7对年轻人有“致命”吸引力
在哈弗F7体验日活动现场，青年记者Ivan给予了哈弗F7这样的评价：“哈弗F7在俄罗斯成为“爆款”源于自身实力，哈弗F7从外观造型到内饰布局都极富现代设计感，符合当代国际青年的审美潮流，在俄罗斯市场上的SUV车型中独具魅力。另外，哈弗F7的驾控性能和舒适性都绝不输于俄罗斯市场上日韩系车型，加上它领先的智能科技配置，对热衷于“黑科技”的年轻人，具有“致命”吸引力。

Ivan还回顾起在今年上海车展上的情景：“当时在上海车展现场，我们很多媒体记者都期盼哈弗F7能卖到自己的国家。没想到短短两个月时间，哈弗F7便如大家所愿来到了俄罗斯，看到目前的热销势头，相信哈弗F7在俄罗斯会大有作为。“

经销商Alexander：哈弗F7年轻用户比例占七成
活动现场，哈弗经销店的负责人Alexander言语中透着对哈弗F7的信心：“哈弗F7在俄罗斯的上市，给俄罗斯汽车市场带来了新鲜血液，上市以来我们店已经收到了不少订单，年轻用户占了近7成，街头渐渐增多的哈弗F7不仅改变了年轻人的生活，也正在悄悄改变着俄罗斯SUV市场的现有格局。因为优秀所以出众，全店的员工都看好哈弗F7的销售前景，相信今后会有更多的年轻人选择哈弗F7。”

关于哈弗F7在俄罗斯市场大受欢迎的原因，Alexander从众多用户的反馈中找到了原因：“除了潮流时尚的设计和强劲的动力外，在俄罗斯用户非常看重的安全性能方面，哈弗F7也做到了极致。主动安全方面，哈弗F7拥有远超同级的智能安全配备，集成了AEB自动刹车系统，驾驶疲劳探测、LCA并线辅助、LDW车道偏离预警、FCW前碰撞预警等安全辅助功能；在被动安全方面，哈弗F7全车高强度钢比例超过65%，配合主副驾安全气囊、前排侧气囊以及前后排头部气帘，带来更周全的安全防护。”Alexander如数家珍地介绍着哈弗F7的安全性能。

用户Alexios：哈弗F7将开启年轻人的新生活
Fanka是俄罗斯第一批哈弗F7车主，他正带着朋友Alexios来看车。“哈弗品牌是中国SUV市场中的‘老大’，哈弗F7则是哈弗品牌新的旗舰车型，产品设计很用心，做工品质我也很满意，而且它的定价也很合理，性能和配置都超出我的预期。” 抑制不住洋溢的欢喜，Fanka对老朋友Alexios说道。
听到好朋友推荐的话语，Alexios忍不住开着哈弗F7出去试驾了一番。试驾完回到店里，Alexios跟我们谈起了他对于哈弗F7的试驾初体验：“哈弗F7动力强劲，换挡平顺，而且我购买的这款顶配车型搭载有强大的全地形智能四驱系统，包含泥地、雪地等六种驾驶模式，应对我们国家大面积、长时间的极端雪地环境游刃有余。”

Alexios是身高185cm左右的大汉，哈弗F7的大空间也让他感到很满意。“2725mm的轴距带来舒适宽敞的驾乘体验，坐进驾驶位，头部空间足留有一拳距离，后排座椅横向宽度达1280mm，即使三个俄罗斯成年男性同坐后排，都不会感到拥挤。而且哈弗F7后排座椅放倒后，像行李箱、钓鱼竿、便携躺椅这类度假所需用品都能放下，足以应对外出休闲度假对装载能力的需求。” Alexios兴奋地说道。在现场不断成单的气氛下，Alexios当即订购了一台哈弗F7，并兴奋地说道：“哈弗F7将开启我的新生活！”

小结：
2019年是哈弗“全球化战略元年”，全球化产销布局正在纵深展开。作为俄罗斯图拉工厂下线的首款重磅车型，哈弗F7在全球化平台的基础上做了专门的属地化定制和优化，为俄罗斯用户提供了一款极富竞争力的明星车型，并迅速成为众多俄罗斯青年心目中的理想座驾。哈弗F7的成功“出海”并非偶然，产品竞争力和综合品质是其底气所在，这不仅将加速哈弗品牌的全球化进程，更将引领“中国智造”开疆拓土，逐梦全球。