用户共创成就品牌口碑,哈弗H9打响内容营销升级战

从满足消费者的基础求知需求,到呈现品牌价值的立体触达,哈弗H9“年轻、潮流、硬核”的营销思维从未缺席。

12月31日,哈弗H9举办的2020年用户共创短视频大赛——#九州星云榜#圆满收官,活动中产出许多精彩纷呈的视频作品,以新媒体的方式展现了哈弗H9越野文化引领者的精神内核。在抖音、快手、西瓜等视频app中,本次活动的作品累计数量多达1500余个,播放量高达5000w次,哈弗H9粉丝独属的热情与活力点燃了这个冬季的一把火。

远方与脚下兼顾,精致与冒险同在

深谙跨界旅游、音乐、户外等领域的哈弗H9在本次抖音挑战赛中,将具有品牌独特印记的“汽车+”模式展现得淋漓尽致。哈弗H9始终在把越野车从“出行工具”向“出行场景”迁移的理念传达给消费者,而消费者有所感知,将正向反馈回馈给予品牌。譬如视频挑战赛中的很多视频作品,跳出了野外探险的圈子,呈现的用车场景更加多样化,不仅有惬意舒适的带娃周末,还有全部由哈弗H9组成的婚礼车队,为我们解锁了哈弗H9更多玩法、更广泛属性。

与用户同频共振,和未来与时俱进

品牌与用户的关系从来不是自说自话,大多数车企仍然徘徊在狠抓用户服务的初级阶段,而哈弗早已前瞻性的认识到了汽车存量市场的症结,在传递价值、深耕用户的道路上越走越宽。如今轰九大队作为哈弗H9的专属粉丝圈子,已经成长为全国最大的单一品牌车友会,影响力之大,在国内越野圈首屈一指。通过这次#九州星云榜#用户视频共创大赛,我们可以看到,哈弗H9一直在价值观上寻找与用户的契合点,建立起与用户同呼吸、共命运的纽带关系。

传递越野精神与火种,引领越野文化与发展

从罗伦士极星版横空出世,到重新定义“进藏第九线”,哈弗H9不变的精神内核永远是越野,这同样也是哈弗H9历久弥新、薪火相传的根基所在。不同于传统越野车,哈弗H9有着更豪华的配置,全景天窗、真皮座椅、座椅加热/通风/按摩、自动分区空调等均没有缺席,赋予极限越野全新的感受和定义,在保留越野纯粹的速度与激情同时,也降低了这项小众运动的准入门槛,凭借过硬的产品力和独特的车友圈层,打造着属于中国汽车市场的越野文化。

本次活动以“九州星云榜,助你上C位”为精神主旨,践行与用户同频共振的沟通策略,吸引众多车主粉丝的自发参与,在传递越野文化的同时,展现了哈弗H9硬派越野背后更丰富的用车场景以及更具品质的出行生活,在用户共创短视频领域和社群运维层面更深一步打造了用户生活全生态的传播圈。