奇瑞“大单品”组合拳再发力 艾瑞泽5 PLUS上市首月热销破万

艾瑞泽5 PLUS热销的背后，是奇瑞“大单品策略”在轿车领域的成功运用。艾瑞泽5 PLUS和艾瑞泽5形成新搭档，成功打造了奇瑞汽车继“旗舰双爆款”瑞虎8之后又一大单品组合，满足了日益多元化、品质化的汽车消费市场需求。

瑞虎8系列开启了奇瑞“大单品策略”。所谓大单品策略是奇瑞基于深入了解市场需求后做的正确战略决策，即在产品上打组合拳，集中优势资源打造细分市场爆款，实现1+1>2的营销效果。以瑞虎8为例，其被客户认可度的优势是5+2灵活大空间和“最强中国芯”1.6TGDI超强动力。而2020年推出的瑞虎8 PLUS便在瑞虎8优势的基础上，再次提升了豪华感和舒适性，此外还增加了一款1.5TCI+48V轻混动力总成，这一款双效动力组合的车型，可以更好的满足当下消费者不断升级的需求。

站在大单品策略上，瑞虎8系列车型销量一路高歌，连续2个月销量突破2万辆，2020年全年销量同比增幅达16.9%，上市两年累计销售更是达到了近30万台。瑞虎8系列的成功印证了大单品策略的成功。

奇瑞大单品策略不仅打造出了以瑞虎8系列为首的瑞虎品牌精品阵容，更再次赋能旗下轿车品牌艾瑞泽，使其成为第二个受益者。

艾瑞泽5 PLUS实现了产品三大维度的蜕变——设计PLUS、智能PLUS、品质PLUS，凭借颜值质感、舒适配置、安全配置的全面升级，及互联科技、动力性能的全面优化，已经达到了自主A级轿车的顶尖水平。

首先在外观上，艾瑞泽5 PLUS推出了大气风范和凌厉风尚两种前脸造型，分别满足了新世代消费者的不同审美喜好，可“盐”亦可“甜”。而针对消费者对舒适性的高要求，艾瑞泽5 PLUS又通过软硬件升级、提升NVH表现、打造CN95级生态健康座舱等多项举措，营造出更具温度的驾享感受，为用户带来更高级别的价值使用体验。

除了产品力升级，艾瑞泽5 PLUS还在营销上积极扩圈，迎合年轻消费者的喜好。如采用别具一格的产品发布形式、邀请年轻女团作为产品代言人等一系列动作，让消费者感受年轻、感受突破，将产品“玩得酷、靠得住”的实力印记展露无遗。

可以说，艾瑞泽5系列车型将“大单品策略”运用的更为极致，不仅使得艾瑞泽品牌一贯的优质口碑得以延续，更赋予了艾瑞泽5 PLUS全新实力和年轻化格调。艾瑞泽5 PLUS在一个月内完成全国十城联动上市，累计销量突破万辆，再度印证了奇瑞“大单品策略”这一战略抉择的正确。

2016年，在智利首发上市的艾瑞泽5发布会上，奇瑞汽车董事长尹同跃曾表示，“艾瑞泽5对于奇瑞汽车是一个全新的起点，代表着奇瑞已经进入一个新的技术阶段和发展阶段。”如今，大单品策略下的艾瑞泽5 PLUS已然肩负了奇瑞汽车重振艾瑞泽系列的厚望。

未来，在大单品策略的指导下，奇瑞汽车还将集中优势资源推出更多更具竞争力的爆款，并通过拓展产品宽度和更精准化的产品定位，进一步提升对细分市场的辐射能力。随着这一策略的进一步延展和发挥效果，奇瑞汽车后续销量有望再创新高。