“坦克以智能豪华越野的稀缺定位,改变了一个消费族群的价值观,从而在消费者心中建立起一个全新品类,所以独立是必然趋势和最好的选择。”近日,长城汽车董事长魏建军再度就坦克品牌独立公开表态。 但在正式成为独立品牌之前,坦克仍需向行业及用户回答一个问题:成为独立品牌,坦克准备好了吗? 一/长城汽车还需要一个新品牌吗? 当今汽车市场,用户消费需求已从传统三大件的基础需求,升阶为个性展示的追求,从硬派越野与豪华舒适二选一,升阶为追求两者的完美融合,而不再局限于硬派越野或城市出行。但目前中国乃至全球汽车品牌的硬派越野平台、产品都相对匮乏,无法满足的市场需求为坦克创造了新的蓝海市场。 坦克洞察了新世代人群对于硬派越野与城市出行同时兼顾的渴望,以智能豪华越野的稀缺定位占领新蓝海市场的消费心智。加上亲民的价格、丰富的配置、优异的驾乘体验,快速壮大,坦克也由此成为了消费者心中的一个全新品类代表,并且与市场上现有的汽车品类都有显著的差异性。 因此坦克品牌的独立,不仅是长城汽车品牌战略的延续落地,更是对消费者认知的体系化契合。 二/独挑大梁,坦克的底气在哪? 坦克在技术层面有中国第一、全球领先的智能专业越野平台——坦克平台加持。 坦克平台提供2.0T和3.0T两种排量的发动机选择,匹配首款国产纵置9AT变速箱,涵盖燃油、PHEV、HEV三种动力形式。其中,3.0T发动机+9AT配合全球最强P2混动系统后,总功率及总扭矩处于全球顶级水平,提供极致强劲的越野动力性能。 越野性能方面,坦克平台以行业领先的专业越野装备和智能越野系统,为用户提供全球绝无仅有的极致越野性能。 此外,坦克还全力打造无边界生态圈与全球化新商业模式,已在越野、改装、潮流等圈层快速吸粉。这些都是坦克的底气。 三/攻心为上,坦克如何与用户共鸣? 坦克面对的用户群将是一群更渴望个性表达的人,但这种个性是积极而柔和的,既不过度激进,也不甘于平庸。这种个性特征与坦克的精神内核高度契合。 坦克旗下车型从里到外,从点到面,都是刚与柔的完美结合。明明是有着顶尖越野性能的硬核座驾,却漂亮得不像实力派,让用户不断发现新的惊喜。 此外,从品牌共创官的招募,到车身配色等一系列产品元素的用户深度共创,一系列操作,也让坦克成为真正属于用户的品牌。 与此同时,坦克密切关注都市女性圈层,所推崇的刚柔并济、不被定义的态度正是新时代都市女性的人生主张。 “在别人看不到的地方悄悄努力,然后惊艳所有人。” 在品牌发布之前,坦克早已按下全面深度布局的快进键。接下来坦克品牌还将会有什么新惊喜,一起拭目以待。 |