揭秘现象级“网红”欧拉的成长进化论

       全球首个聚焦“最爱女人”的汽车品牌

       究其原因，正是欧拉“全球最爱女人的汽车品牌”的定位，为其打开了“现象级”增长、入主新蓝海的大门。

有权威调研数据显示：数量庞大的新生代女性用户，将集中在近年来进入车市。她们对中国车市的销量贡献，占比或将突破35%，销量或将超过每年700万辆。

       充分的市场需求，不充分的市场供给，为欧拉快速成长奠定了庞大的用户基础。懂得聚焦的欧拉，不断试水女性友好，收获的用户认可的同时，也让欧拉更加坚定聚焦女性人群。

       今年3月20日，欧拉更是大声“表白”女性用户，官宣“全球最爱女人的汽车品牌”定位，将快速崛起的女性“新势力”，正式提升到品牌战略高度，正式将女性群体推向汽车发展历史的主舞台。

       网络公开数据表明，聚焦女性市场，正是欧拉保持现象级“网红”势头的首要推动力。欧拉的已购车主中，70% 黑猫用户为都市女性；而在好猫已购车主中，一线城市75%、二线城市62%为女性。

       “猫系”家族构建情感联结纽带

       与 “最爱女人”的品牌定位相应，欧拉的品牌情感联结方式以及产品布局，更能展示其现象级“网红”特质。

       去年以来，欧拉“猫系”家族逐步壮大，黑猫、白猫、好猫三款车型，以猫为纽带，让国内原本平静的新能源汽车市场，刮起一股“猫”风。不仅如此，定位女性人群，先从定义“女性汽车”开始。欧拉深刻洞察女性用车痛点，将倒车影像这一贴心功能标配化；欧拉深知女性对车辆颜色的偏好，今年3月再次推出莫兰蒂配色车型……一系列围绕女性用车需求的转变，让欧拉收获了现象级成果。

       得益于“猫系”家族产品布局的爆发，欧拉品牌正式打开了销量攀升的大门，自去年成都车展“猫系”家族组团出击开始，欧拉品牌累计销量快速攀升，于市场中脱颖而出，成为跻身国内新能源汽车市场头部梯队速度最快的品牌之一。