转变皮卡认知 坚持用户共创 长城炮赋能中式皮卡文化向上

日前，中国汽车论坛11年以来首次组织召开皮卡专题论坛，这说明皮卡在汽车消费中从“小众”向“大众”跨越。用户和场景的转变推动了皮卡市场快速转型。与会嘉宾认为，在利好政策加持、皮卡品类创新、国内外市场扩展中，打破皮卡固有认知，构建中国特色皮卡文化，是中国皮卡向上的必由之路。

　　打造中国特色皮卡文化成行业共识

　　在消费结构升级，消费群体年轻化，消费需求品质化，用车生活休闲化等多种趋势的推动下，皮卡市场活力被持续激发。乘用化、高端化车型涌现，皮卡文化也逐渐在中国扎根、生长。皮卡分会首届理事长、长城汽车皮卡品牌CEO张昊保表示，皮卡行业的发展，要坚持与用户共创，打造中国特色的皮卡文化。

　　同时，随着皮卡消费理念的转变，场景化、多元化已经成为国产皮卡又一个发展方向，越来越多的企业推出个性化车型。

　　业内人士认为，随着政策持续改善、产品不断丰富、需求更加多样，助推国内皮卡市场壮大的基础条件已初步形成，国内皮卡市场亟需文化引领，我们应该破除工具车偏见，改变消费者对多元化产品的认知，进一步开拓多场景生活，汇聚行业、用户及皮卡从业者的智慧和力量，共同打造出具有中国特色的皮卡新文化。

　　中国汽车工业协会副秘书长李邵华表示，虽然皮卡政策利好、消费升级，但尚没有形成自己的产业规模，不管是政策约束还是皮卡文化的打造，都需要行业形成合力，共同将市场做大做强，让市场良性发展才是更加长久的生存之道。

　　长城炮山海文化助推中国皮卡文化向上

　　皮卡文化的打造需要平台的支撑，更需要用户场景化的体验，在圈层文化的碰撞中共筑中国皮卡文化生态。与用户玩在一起，在极致生活体验中改变对皮卡的传统认知，原来皮卡可以这么好玩。

　　作为皮卡文化引领者、用户共创领潮者，长城炮创建了皮卡行业首个专属 APP，目前用户已突破 100 万。线下，炮火联盟车友会全国 31 个省队日益发展壮大，六大皮卡学院全面运营。张昊保表示，长城炮在中国特色皮卡文化的打造上，已经构筑了皮卡文化的基本盘。

　　“皮卡行业最迫切的是打一场认知战”， 张昊保认为，皮卡市场进一步的扩容，必须链接行业的力量打一场认知战。比如让政府认知皮卡进化到已经超越用户的认知、时代的发展；让用户认知皮卡可以链接全场景生活方式。

　　今年以来，长城炮丈量珠峰第三季举办，百余人在拉萨集结，一路历经了高原地区复杂天气考验，最终成功抵达珠峰大本营，致敬攀登者精神；火星炮车队穿越大海道，第二季火炮大会在巴丹吉林举办，探索自然，挑战自我；长城炮携手抖音打造“一起开炮 DOU来钓鱼”2022长城炮户外运动嘉年华，深度对话钓鱼用户圈层。

　　8 月，长城炮三周年开启品牌 2.0 时代，全面 TO C，打造全球化用户品牌。同时，长城炮提出山海文化理念，以山海行、山海营、山海好物，携手用户一起探索极致人生。长城炮将携手全球用户共赴山海行，以户外极致场景，畅享极致人生；一起山海营，打造用户共创基地＋物产共创基地，全面赋能乘用休闲和时尚商用两大品类用户；通过文化IP开发、品牌联名、物产共创打造“山海好物”，与用户共创、共享、共赢，继续引领中国皮卡文化向上而行。

　　未来，长城炮将以全面 TO C 的用户服务理念，构建中国皮卡文化大本营，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。

　　全球对话加速中国皮卡文化世界流行

　　没有文化的汽车是没有灵魂的，而没有灵魂的汽车就是没有生命的工具。长城炮重新定义了皮卡，将生活场景融入皮卡，激活了皮卡“万能化”的基因，开始与国际接轨，全球化。长城炮是中国特色皮卡文化打造的先行者，全球皮卡文化的交流者。

　　全球化不只是产品在全球的流动，更有文化、观念的碰撞融合。长城炮不仅将中国皮卡的高品质形象传播到世界各地，更将价值观与理念输出到全球，让中国特色皮卡文化在全球流动。

　　在智利市场，长城炮携手智利自行车品牌OXFORD，举办多项赛事，解锁多元皮卡新玩法；在澳大利亚，长城炮联手当地热门的铁人三项运动，成为当地体育赛事的“护航员”；在新西兰，长城炮赞助女子无板篮球赛事Pulse，为体育精神喝彩；在南非，助力南非New Beach一英里沙滩跑、七人制橄榄球世界杯等活动；在沙特，长城炮因地制宜地将皮卡文化与当地的沙漠文化相融合，玩转花样用车生活。

　　长城炮每到一地，都为当地量身打造皮卡新玩法，并将全场景、跨圈层、用户共创的中式皮卡文化融入其中，带来强力破圈、一呼百应的“开炮”热潮。在南非，长城炮10月已经进入当地细分市场销量前十。

　　以中国皮卡文化对话全球皮卡文化，长城炮以产品力和文化力双擎驱动，在全球皮卡市场乘风破浪，让世界看到中国皮卡的风采。我们期待，在中西方皮卡文化的对话交流中，长城炮为中国皮卡文化注入更多活力。