高尔夫城市幸运之星 吹响网络营销“集结号”

　　"高尔夫奖品给力，这次真的有点HOLD不住啊！"

　　"各位车友不要让奖品外流，冲啊！"

　　"不错啊可以玩还有奖拿，那自行车看上去挺棒的，值得参与。"

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　　您是否好奇大家火热讨论为哪般?不错，一汽大众的又一营销策略--高尔夫"城市幸运之星"活动新鲜出炉了。此次活动从11月15日启动，截止12月13日结束，每7天为一期，总共4期。车友可登陆在线活动网站http://60.28.160.69/golf/flash/ 参与活动，参与者通过在线互动游戏体验，获得游戏积分并同步提交成绩。依据游戏竞赛积分高低，每期产生完美奖1名，达人奖5名，以及体验奖15名，分别获赠大众原厂自行车和高尔夫精美纪念品。

高尔夫"城市幸运之星"活动新鲜出炉

　　这种"游戏+奖品"的营销策略，是一汽大众为高尔夫扔出的又一颗重磅炸弹，希望能够利用这一新的营销方式来推广高尔夫的品牌形象和知名度。

　　时下，品牌营销领域已成为广大车企的激烈角逐场，在传统营销方式已经显得过于老旧和"不听使唤"时，众车企瞄准了网络这一新媒体，相继利用微电影、微博等方式进行品牌推广，很多汽车品牌就是借力网络这股东风扶摇直上，创造了一个个营销神话。

　　网络营销的独特性在于，它能够充分调动人们的积极性，让人们在无意识中接受营销产品的理念。高尔夫旨在通过更具趣味性、知识性的在线互动游戏形式，向追求品质的时尚消费者传达高尔夫产品核心信息。它通过奖品吸引人们来"围观"，从而进入游戏创设的虚拟空间。这一款游戏很简单，不需要进行高难度的思考，而游戏的结束界面都会附上高尔夫的性能介绍，如"第三代EPS电动随速助力装向及四轮独立悬架底盘技术"、"多媒体系统"、"十大静音创新科技 营造高雅私密空间"等，这样，无论是不是高尔夫车主，都会因此了解高尔夫。

 

　　从第一代到第六代，高尔夫已经在全球车迷中形成一种独特的文化潮流。而随着中国年轻一代消费者的崛起，他们需要一款能够表达他们积极向上、充满激情的进取精神，同时又能引领时尚风潮的汽车产品，高尔夫无疑更加契合了中国年轻消费者的这一需求。而网络营销无疑是最容易被年轻消费者所接受的一种方式。

 

　　一汽大众向来重视品牌营销，2008年，新宝来的上市，国内首次采用270度全景环幕作为舞台，并邀请到当时最为火爆的英国达人保罗登台高歌，引发了媒体的高度关注，并随之掀起了传播的高潮；2009年，高尔夫"发现完美之旅"，震撼般跨越欧亚大陆，历经6000余公里，为高尔夫持续一年的热销，打下了坚实的基础；2010年，高尔夫GTI在一部充满刺激与炫动的广告大片中火爆上市；同一年， 100余辆"史上最美的大众车"CC在浦东东方艺术中心震撼上市，颠覆了世人对大众车的印象，奠定了一汽-大众企业和产品品牌在中国轿车市场的高度和领先地位……

　　业内人士认为，营销手段和服务的提升对当下汽车企业的发展至关重要。现在国内汽车市场已经由卖方市场向买方市场转变，只有通过营销手段推陈出新，服务体系不断完善，才能挖掘出更多的销售潜力。高尔夫将多种网络营销方式有机结合，能够最大程度发挥网络营销的力量。

　　汽车企业营销方式花样频出，广告、促销、金融服务、微博、活动……而支撑这些的是产品的质量和售后服务，否则营销只能是"镜中月，水中花"。高尔夫已经在产品质量的基础上，向更深远的目标迈进了，它将促进消费者在两厢车消费中，从单纯的产品需求到向更深层次的品牌、品质、文化等多重需求的转变。