个性而不小众莲花汽车的崛起之路

2012-9-5 09:40| 发布者: 李韩风| 查看: 124099| 评论: 0

摘要: 受全球经济不景气影响，整合度极高的汽车工业也陷入低迷，各厂商熬过了难耐的七八两月后，都把希望放在“金九银十”的大补血。所谓时势造英雄，在这般颓势下，据互联网消费调查中心（ZDC）统计，莲花汽车6月、7 ... ...

　　受全球经济不景气影响，整合度极高的汽车工业也陷入低迷，各厂商熬过了难耐的七八两月后，都把希望放在“金九银十”的大补血。所谓时势造英雄，在这般颓势下，据互联网消费调查中心（ZDC）统计，莲花汽车6月、7月连续两月以3%关注度占比挺近并保持紧凑车关注排名前十。除却部分车企因为新车上市、企业并购等因素带动的关注度，莲花汽车在无新车推出的境遇下缘何能够维持消费者关注度？又如何能逆势中上升？小编对此做了一些整理和分析。
　　

　　在2012年6月、7月中国紧凑型市场品牌关注比例排行中，莲花汽车以3%的关注比例分列第9位、第7位，在自主企业中战胜比亚迪关注度排名第一。而在由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、华西都市报及腾讯联手举办的2012中国车市口碑榜评选中，莲花L3荣获最受关注经济性轿车。
　　

　　再从销量上看，在专业汽车营销平台im4s.cn公布的2012年上半年国产外资车企销量同比增幅排行中，莲花汽车更是以66.3%的增幅名列榜首，成为增速最快的汽车厂商。
　　莲花汽车不仅在各大统计图表中占有一席地位，在各大奖项评选中也是常客，仅今年上半年就已获得不少荣誉，如“2011年度畅销A+级车”、“2011中国年度汽车总评榜年度最佳运动车型”等奖项都证明了这个后起之秀的实力。面对这些抢眼的表现，有人不禁会问，为何一个历史还数不够十个手指的企业会获得如此的成绩？莲花汽车是如何赢得消费者青睐的呢？
　　

　　这要从当今的消费群体变化说起。随着80后群体的成长，相当一部分已是社会的中坚力量，成为购车的主力军，这类新锐人群的需求当然不同于70后，他们喜欢挑战，崇尚个性，而在紧凑家轿领域，以往千篇一律的车辆造型和不硬朗的底盘调教对他们来说略显老态，因此莲花抓住这一市场空缺，将自己的产品定义为运动家轿，进行内外兼修的运动化塑造，以此成功开启了自己的时代。
　

　　首先是汽车外观，相比其他厂商中庸的汽车造型，莲花汽车的外观更偏向跑车设计，放眼看L3和L5，它们都体现着运动车的要素---流线造型和空气动力学的应用。流线的造型使其在茫茫车海中保持着较高的辨识度，彰显年轻车主的个性，而车身多处空气动力设计能显著减少行进阻力，并在高速时提供充足的下压力，保证稳定性。
　　其次是动力表现，莲花汽车为L3和L5搭载了进口的Campro发动机，动力卓越呈现三峰值扭矩特性，确保在各档转速中都有良好动力输出表现，最高转速时达到最大功率，确保最高转速下爆发极速的可能，同时先进的CPS+VIM技术让发动机运行更高效强劲，环保节能，具有优秀的燃油经济性。
　　