东风雪铁龙引领法系新高度

 

 

　　一年之计始于春。在去年车市微增长的情况下，很多人都认为2013年中国车市首季会持续低迷状态。然而，据中国汽车流通协会数据统计，2013年第一季度中国乘用车销量达到442万辆，较上年同期增长18%，中国车市在第一季度的表现给了我们满意的答卷。作为法系车的领军品牌，东风雪铁龙1-3月累计销售突破7万台，同比增长29%，远高于整体市场的同比增长率，刷新了法系车在进入中国市场历史纪录。

　　3月以来，新C5悦然登场、全新世嘉澎湃上市、都市动车组C4L全系上市、全新爱丽舍亚洲迎来精彩亚洲首秀。短短40天里，东风雪铁龙连续推出四款重磅车型，其速度之快让人深刻感受到东风雪铁龙强势崛起的信心与决心。由C4L、全新世嘉和全新爱丽舍将组成强大阵容，形成了东风雪铁龙全面征战中级车市场的完整产品矩阵。上海车展前夕，东风雪铁龙发布了以"龙腾C计划"为名的品牌中期规划，目标直指40万。在全面推进品牌中期规划，深入实施E动战略的同时，东风雪铁龙将在品牌、产品、营销等方面实现全面快速跃升，进一步汇聚法系车崛起的强大力量。

　　品牌发力 增速快车道

　　随着神龙公司的"5A计划"和"E动战略"深入实施，以及东风雪铁龙首季销量突破了7万的优异成绩，东风雪铁龙迎来前所未有的加速发展黄金三年。在上海车展前夕，东风雪铁龙正式公布品牌2013-2015中期规划--"龙腾C计划"，为品牌赋予了更多前进的动力。在这三年里，东风雪铁龙将从品牌定位、产品技术、客户承诺三个方面加速提升，在2015年实现突破40万辆的销售目标。品牌定位方面，东风雪铁龙将以 "舒适、时尚、科技"三大品牌优势为核心，致力于为用户创造愉悦舒适的汽车生活；产品技术方面，每年至少推出一款新车，并导入SUV车型，至2015年，动力总成全面升级换代；客户承诺方面，东风雪铁龙计划2015年网络覆盖率提升到90%，"龙信"二手车置换网点达到500个，全面聚焦于用户价值体验的提升，致力于为用户提供全景汽车生活。

　　东风雪铁龙总经理潘家年表示：凭借"5A计划"、"E动战略"和20多年品牌积累的立体化支撑，"龙腾C计划"将推动东风雪铁龙以最贴近消费者利益的角度切入市场，建立更具竞争力的品牌优势，以崭新面貌驶入品牌增速发展的快车道。

　　产品发力  矩阵显实力

　　新C5作为东风雪铁龙2013年开年首发车型，传承雪铁龙九代高端车的造车精髓，凭借大气尊贵的设计和卓越的动态舒适性，打造了"长途不累、簸路不颠、弯道不飘"的独特驾乘体验，俘获了广大消费者的青睐。在过去的第一季度累计销量同比去年增长高达21%。

　　作为神龙公司"E动战略"A级车首发车及首款月销过万的明星车型，东风雪铁龙全新世嘉在全国焕"芯"上市。全新世嘉搭载由全新1.6L CVVT发动机和全新AT8智能手自一体变速箱组成的"黄金E效动力组合"。全新世嘉的市场表现同样抢眼：1-3月累计销售超过3万台，同比增长达18%，以月均销售破万的成绩，继续领跑中级车市场。

　　去年上市的全新战略车型C4L，已经成功树立起高端中级车形象，在此次车展前夕又完成全系上市。至此由C4L 1.6L"品质号"+C4L 1.8L"舒适号"+C4L 1.6THP"极速号"组合完成了C4L的全系布局，成功打造强大C4L"都市动车组"，给予了用户更加丰富的选择，为打造神龙公司第二款月销过万的明星车型奠定了基础。同时，C4L全系也成为了东风雪铁龙实施中期规划的首款车型。

　　作为雪铁龙品牌针对中级车市场打造的全球战略车型，"全球新一代欧系中级车"全新爱丽舍在上海车展迎来了她的亚洲首秀。全新爱丽舍植根于"以人为本"的造车理念，基于PSA全新平台开发，人性化理念的设计使产品更系统、更全面、更周到。而凭借优异的口碑，相信在投放中国市场后将赢得更多消费者的信赖。

　　C4L全系上市和全新爱丽舍亚洲首秀，一举拉开了东风雪铁龙产品全面升级的序幕，并与新C5、全新世嘉共同提升了旗下产品矩阵的整体竞争力，全面扩大东风雪铁龙品牌的市场号召力。

　　营销发力  创新促活力

　　今年以来，东风雪铁龙在营销方面同样动作不断。3月以来，著名经济学家郎咸平、著名财经评论家水皮、好声音学院丁丁、张赫宣、著名娱乐主持人欧弟、著名80后主持人王自健……这一连串的耀眼名单，一定让人以为这是某场颁奖典礼的现场嘉宾名册，群星荟萃，交相辉映。事实是，这些名人大腕们一同参与了东风雪铁龙的营销盛宴。

　　以敢说敢言著称的财经名人郎咸平与以预测出名的水皮出现在新C5发布会的现场。他们围绕新C5稳操顺境成功哲学和正在崛起的新绅阶层为话题，为人们带来了一场前所未有的品茶论道，让现场观众大呼过瘾。发布会场外，同时整合了新C5和C4L的极限驾驭活动，则通过创举般的采用APP、SKIDCAR等科技道具，不仅赢得专业人士的赞许，也为消费者打造了一个绝佳的体验平台。

　　东风雪铁龙与《中国好声音》强强联合，携手好声音学员丁丁、张赫宣等，在全国举办好声音学员巡回演唱和现场签售活动，吸引了超过34万人次对于好声音及东风雪铁龙旗下产品的同时关注。这意味着，东风雪铁龙在打造娱乐营销平台的同时，也充分地彰显了东风雪铁龙品牌的创新活力。

　　在产品外在的差异化特征日渐减小的今天，东风雪铁龙通过"极限驾驭"活动来展现旗下产品的内在品质。旗舰车型新C5通过"综合测试"及"SKID-CAR测试"，展现出全球领先的底盘科技所带来的"长途不累，簸路不颠，弯路不飘"的独特驾乘体验；C4L则摆擂"百米冲刺王"，展现其搭载的1.6THP涡轮增压发动机的强劲动力。借助"极限驾驭"活动，东风雪铁龙向国人展现了其独特的造车品味。近百年来雪铁龙不断引领底盘技术的创新，给消费者带来舒适、时尚、科技的汽车产品。

　　相信随着神龙公司"E动战略"及品牌中期规划"龙腾C计划"的深入实施，东风雪铁龙将在品牌力、产品力和营销力三大方面形成巨大合力，共同谱写出东风雪铁龙再次腾飞的辉煌，让我们拭目以待。