汽车网络广告市场规模持续扩大 易车网媒体价值优势凸显

　　互联网媒体的发展日新月异，不断创新的模式对传统媒体形成了很大影响。在吸引了超过5亿受众的同时，也越来越得到广告主的青睐。广告主在互联网上投放的广告比例快速提升，汽车厂商在互联网投放广告十分积极，逐渐成为中国互联网最大的行业广告主。

　　近三年，中国汽车网络广告市场规模呈现阶段性扩大的趋势，每年的Q4达到投放高峰，Q1为投放低谷，整体来说各季度同比增长规模趋缓。

　　2013年Q2中国汽车网络广告市场规模为14.1亿元，相比Q1增长29.9%，同比去年增长15.3%。

　　汽车网络广告监测：Q2汽车厂商网络广告投放力度逐渐加大

　　2013年Q1春节过后，2013年Q2汽车销售市场温度有所回升，加之Q2车展事件影响，使得汽车厂商在Q2的网络广告投放力度逐渐增大。

　　根据艾瑞网络广告监测工具iAdTracker数据显示，第二季度投放网络广告的汽车厂商投放天次和创意组数量均呈上升趋势，而在投放费用呈先上升后下降的倒“U”型趋势，广告主数量则呈下降趋势。

　　2013年Q2，共有83家汽车厂商品牌广告主投放了网络广告，投放创意组数量达到2148个；数据显示，汽车厂商广告主在Q2网络广告投放总天次为25.1万天次，环比上升9.9%，投放金额环比增长30.4%，总金额达到11.6亿元。

　　汽车网络广告监测：Q2汽车经销商网络广告投放力度同样持续增强

　　根据艾瑞网络广告监测工具iAdTracker数据显示，除投放天次之外，第二季度汽车经销商的网络广告投放金额、广告主数量和广告创意组数量均实现持续增长，尤其网络广告投放金额显着增长。

　　2013年Q2，共有1117家汽车经销商及相关行业广告主投放了网络广告，环比增加6.8%，其网络广告投放创意组数量环比上升5.7%，总数达到2577个；投放天次环比下降5.4%，总天次达到11.0万天次；投放金额环比增长27.9%，总金额达到2.5亿元。

　　汽车网站流量监测：

　　易车网综合汽车媒体特性突显，更全面覆盖汽车服务资讯领域的用户资源

　　易车网在应用艾瑞iUserTracker网站全流量校准服务之后，用户覆盖范围更加广泛，媒体价值优势也更为凸显。主要体现在以下两点：①易车网整体用户覆盖人数领跑汽车资讯网站；②二手车垂直网站流量监测中，淘车网名列前茅，相比于其他网站优势明显。

　　艾瑞iUserTracker网站全流量校准服务主要是指艾瑞通过网站全页面加码的方式，对iUserTracker中日均覆盖（UV）指标进行绝对值校准。其目标是用稳定、可靠的研究方法减少样本数据与网站实际数据的误差，而非用全流量数据简单替代样本数据结果。

　　汽车垂直网站整体流量监测：汽车之家和易车网的用户覆盖人数领跑汽车资讯网站

　　在整体日均覆盖UV前5位的汽车垂直网站中，汽车之家及易车网的日均覆盖人数相比于其他网站领先优势明显。

　　根据艾瑞网民行为监测工具iUserTracker数据显示，汽车之家与易车网的日均覆盖人数分别达到了600.4万人/日和566.9万人/日，其日均覆盖人数占整体汽车网站用户比例分别为24.5%和23.1%。

　　二手汽车垂直网站流量监测：淘车网的用户覆盖人数领跑二手汽车资讯网站

　　随着互联网的发展，各大汽车网站开始独立发展二手车业务，传统的线下二手车市不再是用户购买二手车的唯一去处。但整个二手车市场都还处于早期，随着对二手车市场关注度的不断提升，未来几年二手车网站的竞争将会愈发激烈，二手车网站通过在产品、营销网络、用户影响力、产业影响力等方面不断完善，增强综合竞争力。

　　在二手车垂直网站UV方面，淘车网以81.1万人/日的覆盖量保持领先地位，覆盖用户范围广泛，日均覆盖比例达到52.2%。