立足产品价值 瑞风S5深耕体育营销

　　汽车赛事因其充满刺激、激情、未知和挑战的基因，令众多汽车爱好车疯狂，也让众多国内外车企趋之若鹜。近期，江淮汽车开战高级别汽车赛事，凭借瑞风S5量产车型赢得第十一届中国漠河国际冰雪汽车越野赛T2.1组厂商队杯冠军，在严苛环境和强大对手的淬炼中成功展现了冠军实力，更用先进理念展示了江淮体育营销的独到之处。

　　在体育营销领域，一直都活跃着许多国际知名车企。随着国内汽车市场竞争进入白热化阶段，国内汽车运动也开始兴起。然而，在国内自主品牌纷纷一头扎进汽车赛事、盲目涉足体育营销时，鲜少有品牌思考“自身品牌体育营销的核心所在”。

　　江淮汽车显然比其他自主品牌更敏锐的洞察到这一点。江淮汽车相关负责人表示：“毋庸置疑，对于汽车厂商来说，汽车赛事是展现品牌“气质”的非常好的方式，是一种立体化的高效营销手段。我们认为，参加高级别赛事的不断历练能够展现产品实力，并且让用户对江淮更有信心；另一方面，通过在极限挑战中积累经验，为今后的研发和产品升级提供依据，不断推出更优质的产品。这些才是江淮体育营销的重点所在。”

　　众所周知，随着江淮“瑞风+和悦”双品牌战略的推出，以及全新二代产品平台的不断完善，江淮汽车为消费者呈现出“年轻、运动”的新的品牌面貌。体育营销手段尤其是充满激情活力的汽车赛事运动非常契合“年轻、运动”的品牌气质和文化。

　　江淮汽车以瑞风S5为先锋军，试水汽车赛事。在2013年征战中国越野拉力赛（CGR）小试身手后，江淮组建瑞风S5车队在漠河冰雪越野赛大显身手。通过赛场比拼，瑞风S5充分展示车辆性能，体现了SUV独特的魅力。最令人敬佩的是，江淮瑞风S5车队的参赛车型是未经改装的原厂量产车型，车辆的性能、质量等指标将在短时间内经受住了各种严酷和超现实条件的考验，在高手如云、豪车遍布的越野赛场上仍毫不逊色。这对消费者来说，无疑是产品品质的最好宣传片。

　　对于产品来说，赛场是最好的展示平台，更是持久、严苛的历练平台。丰富的实战经验，使得从赛场、赛手、竞争对手那里能够不断反馈车辆的使用信息和各种用车状况。这种持续的反馈将给江淮汽车带来宝贵的研发和产品升级依据，有助于江淮全新二代平台推出更优质、更具价值的产品。

　　在体育营销方面，江淮汽车还联手央视体育频道《GO巴西GOAL》栏目，瑞风S5与栏目组成员一同横跨亚洲、欧洲大陆，探访巴西世界杯，在为消费者实时传递世界杯赛事。同时，瑞风S5舞动中国和和悦飞行秀同步进行，消费者体验平台仍在持续深化。无论是那种体育营销手段，江淮汽车始终“立足产品、立足用户价值”的品牌营销真谛值得国内自主品牌学习和思考。