名爵锐腾摇名抢英镑，一夜70万人参与

    上汽即将上市的"高性能中级SUV"MG GS名爵锐腾，用一款简单的 "摇名抢英镑"H5小游戏成功地引爆微信朋友圈，2月9日晚7点正式上线，不到24小时，有近70万人参与游戏。据介绍，这一事件的传播覆盖总人数超过8000万。

    抢红包游戏风靡了中国互联网，BAT全数上阵，汽车厂商也各自比拼创意。名爵锐腾的这次摇名抢英镑红包活动，规则设置充分考虑玩家的体验，用户凭微信Open ID，直接在朋友圈点开链接，或搜索进入MG GS名爵锐腾的官方微信号（MGGS），点击导航条上的"我要英镑"，就可以直接开始抢红包。摇一摇手机，系统会摇出两个字，只要其中一个字与"锐腾"任一字相同，即可获得3英镑红包，幸运摇出"锐腾"两个字并且顺序正确，可获得1000英镑大奖。

    在领取红包的环节，结合朋友圈的分享文化，上汽设置了拉仇恨的"独吞"、感恩的"平分"和仗义的"撒钱"三个选项，充分调动了朋友圈之间的互动，深受玩家的喜爱。朋友圈里，抢着帮摇中红包的朋友"解锁"，成为好友之间的会心互动，瞬间"秒解"的雷锋哥拿钱拿到傲娇。

    根据后台统计，MG GS名爵锐腾的"摇名抢英镑"微信红包H5小游戏以燎原之势一次次刷新记录。从2月9日晚7点活动启动开始，不到30分钟已有逾千人摇中红包；1小时内，访问流量极速攀升，参与人数已接近9万人。在晚间零点到次日6点之间，合作的腾讯工程师团队不得不连夜申请总部将带宽升至1000兆。经过"疯狂17小时"，截至2月10日中午12点左右，近2万个红包被全部摇中，活动直接参与摇名人数将近70万！传播覆盖总人数超过8000万。

    名爵锐腾是上汽乘用车即将重磅推出的一款高性能中级SUV，在这次摇名抢英镑的活动中，"锐腾"的车名及"8秒破百"（时速零到百公里加速时间8秒以内）的信息"席卷"朋友圈，成为业界微信传播的优秀案例。以往，车企一般通过召开发布会或是网站征集的形式公布车辆名称信息，消费者参与度低，车企的大量投入也未必能获得与之相匹配的传播效果。在人人互联的拇指经济时代，相对于传统做法，上汽此次为名爵锐腾所创作的这款H5小游戏，激发了一场全民参与的朋友圈狂欢。这背后，是上汽乘用车顺应互联网时代发展的趋势，充分理解当代年轻人的个性表达及社交需求，将互联网有效运用于汽车营销的尝试。

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