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上市20天销量就16000+,这样的开门红以后请多来几次

2017-9-19 10:47| 发布者: 李韩风| 查看: 198526| 评论: 0

摘要: 《史记》中记载,“相如置一酒舍沽酒,而令文君当垆。”意思是那位写出“愿得一心人,白头不相离”的才女——卓文君,通过自身的美貌,作为一种促销的广告手法,让酒馆生意蒸蒸日上。 到了晋代,王羲之“题扇赠老姥 ...
    《史记》中记载,“相如置一酒舍沽酒,而令文君当垆。”意思是那位写出“愿得一心人,白头不相离”的才女——卓文君,通过自身的美貌,作为一种促销的广告手法,让酒馆生意蒸蒸日上。


    到了晋代,王羲之“题扇赠老姥”,讲的是他利用自己的名家身份,为一个卖扇老妇人题字,于是当顾客得知后,扇子很快就被抢购一空。


    历史再追溯到唐代,我们的大诗人李白,一声留下了许多关于酒的佳作。“五花马,千金裘,忽而将出换美酒,与尔同销万古愁”“抽刀断水水更流,借酒浇愁愁更愁”......乃至后来很多酒家经常会在酒楼的显著位置挂上牌匾,写上“太白遗风”四个大字,然后则是每天来酒馆的人络绎不绝。


    可见,自主至今,名人效应不管何时何地,都是带动购买力的一个重要因素。同样,引申到汽车行业中来,明星与车企的合作可谓互惠互利,达到双赢。尤其是车企可以依靠明星强大的市场影响力,来提升自身品牌的知名度,以引导粉丝的购买倾向。


    比如,最近刚刚上市才不久的景逸“双T”车型—全新景逸X5 1.5T和景逸X6,东风风行邀请华语乐坛实力唱将、嘻哈天王潘玮柏为这两款新车代言,这在很大程度上吸引了年轻人的眼球,提升品牌知名度不说,光上市20天的销量就达到16000+,真是应了那句话,明星选得好,销量差不了。

    先来说说潘玮柏如何与景逸“双T”车型相得益彰。大家都知道,作为内外兼修的全能艺人,潘玮柏给予我们的一直都是阳光、帅气的形象,可以说是实力与气质兼备,深受广大80、90后年轻人喜爱。而他所代言的景逸“双T”车型,既有颜值又有实力,专为年轻消费者打造。两者这种在形象上的吻合,让消费者在潜意识里,对景逸“双T”车型从好奇到了解再到产生购买行为,更重要的是东风风行年轻、有活力、向上进取的品牌形象也同步深入人心。


    东风风行不光选对了明星,也选对了“平台”。喜欢看综艺节目的人不难发现,近日开播的《蒙面唱将猜猜猜》第二季中,景逸“双T”车型作为“唱将明星座驾”出现在观众面前,使得更多年轻人开始谈论这一中国品牌,甚至放下了追求合资、追求进口的执著心与偏见,去了解和探索中国自主汽车、以及景逸“双T”车型。毋庸置疑,东风风行以景逸“双T”车型作为媒介,选择与《蒙面唱将猜猜猜》牵手在营销策略上是成功的。


    当然,娱乐营销玩的再好,也需要有一个好的产品作为背书,否则再出色的营销方案也不过是空中楼阁,以此带来的销量增长也难以持续。拿景逸“双T”车型来说,它们是更懂年轻消费者的精品SUV,既有高颜值、高品质、高可靠的“三高”标准,也有低油耗、低噪音、低气味的“三低”特征。

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