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如何应对市场变革?这个新品牌给出答案

2019-3-25 15:21| 发布者: 李韩风| 查看: 5096| 评论: 0

摘要: 大众品牌全新子品牌——JETTA品牌日前已正式亮相。作为大众品牌旗下的首个子品牌,JETTA品牌将延续大众品牌一贯的可靠、
  大众品牌全新子品牌——JETTA品牌日前已正式亮相。作为大众品牌旗下的首个子品牌,JETTA品牌将延续大众品牌一贯的可靠、安全和高品质等珍贵特质,并将通过全新的设计,先进的技术,更多的车型选择,为更多消费者开启符合大众标准的高品质汽车生活。


  大众汽车集团管理董事会主席、大众汽车乘用车品牌管理董事会主席Dr. Herbert Diess和中国第一汽车集团有限公司党委副书记、副总经理秦焕明先生携手揭幕捷达品牌

  消费需求变革,JETTA品牌的精准洞察

  2018年是中国改革开放四十年,中国社会的方方面面发生了全方位的历史性转变,而伴随着第一波人口红利的消失,我们首先看到了汽车业的第一个拐点:中汽协数据显示,2018年中国汽车销售2,808万辆,同比下降2.76%,为1990年来首次年度下降。已经成长为全球第一大汽车消费市场的中国,在经历多年的高速发展之后首次遭遇负增长,恐怕绝大多数人都已经觉察到,中国汽车业新一轮的洗牌正在发生,竞争“存量市场”的下半场已经开始。

  与此同时,随着近十年来汽车产品的普及,90后、95后逐渐成为消费群体的中坚力量。年轻一代更加熟悉汽车、更懂汽车,汽车不再遥不可及,他们的知识体系与消费观念也在快速成长,有着更清晰的消费诉求。这是一群理性、乐观且具洞察力的年轻人,他们处在人生的奋斗阶段,消费也日趋理性,同时也保持开放心态,占中国总人口15%的年轻消费群体,将创造出极大的消费价值,而汽车品牌需要抓住的不仅仅是他们的购车需求,还要满足其情感诉求。JETTA品牌导入中国市场,不仅顺应了急剧变化的消费市场,更为年轻人带来了德系品质的产品和符合大众标准、高品质的驾乘体验。

  “大众”在很长一段时间,就是很多中国人眼中汽车的代名词,JETTA品牌也与定义一代人“大众印象”的重要产品捷达车型同名。随着JETTA品牌导入中国,捷达也将首先完成德系品质的传承。基于对消费市场变化的精准洞察,JETTA品牌还将以开放包容、锐意进取的态度,在销售、售后服务及渠道等方面实现创新及突破,为消费者提供触手可及的高品质驾乘体验,进一步满足年轻用户的购车之需。


  大众汽车乘用车品牌管理董事会成员、大众汽车乘用车品牌中国CEO Dr. Stephan W?llenstein讲述JETTA品牌的目标消费群体

  深耕中国市场 JETTA品牌的顺势而为

  “大众汽车集团未来的核心在中国。”大众汽车集团管理董事会主席、大众汽车乘用车品牌管理董事会主席Dr. Herbert Diess的这句话足以表明中国市场的重要性,从销量数据来看,2018年的大众集团全球销量比2017年增长0.9%,达1083.4万辆,创历史新高,其中在华销售421万辆,占比达38.9%,重心放在中国,甚至以中国为中心服务全球,这样的转变正在发生。

  在电动化、智能化、共享化、互联网化等技术的发展下,中国未来仍将是全球汽车发展最快最领先的市场。作为大众全球战略重要的组成部分,大众汽车致力于在中国这一全球最大的汽车市场,为消费者带来新产品、新技术以及高品质的驾乘体验。中国作为JETTA品牌导入的第一站,同样是大众汽车对中国市场极为重视的体现。

  依托于一汽-大众28年来深耕中国市场的积淀与不断强化的体系能力,JETTA品牌将在生产制造、市场营销及服务等多个层面上,实现快速发展。

  目前,JETTA品牌在国内的生产制造体系及营销体系已搭建完成,专为JETTA品牌打造的新焊装车间已建成投产,系列先进工艺的持续导入,将从根源上确保JETTA品牌旗下产品的高品质;一汽-大众围绕JETTA品牌的导入组建了一支独立的营销团队,团队规模将超过200人。世界领先的生产制造体系、全球先进的精密生产和测量设备、国内规模最大的整车及总成零部件试验中心以及覆盖全国、高效运转的营销体系及销售网络,将确保JETTA品牌的高品质导入。


  JETTA品牌logo

  以德系高品质基因传承、用户体验创新为基础,JETTA品牌的推出是一次战略上的精准投放,同时,为顺应市场大势、把握消费需求的变化,进一步深耕中国市场,依托一汽-大众强大的体系能力,JETTA品牌导入中国则是水到渠成、顺势而为。

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