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哈弗F7“国际化”形象是怎样炼成的?

2019-6-19 19:47| 发布者: 李韩风| 查看: 3620| 评论: 0

摘要: 2019年已到年中,回望过去半年的汽车市场,有没有让你难忘的某个瞬间,有没有让你记忆犹新的引起市场轰动的某个新车型?相信对大多数人而言,一场场的貌似热闹的车企品牌营销活动已成过往云烟。而真正意义上的明星车 ...
    2019年已到年中,回望过去半年的汽车市场,有没有让你难忘的某个瞬间,有没有让你记忆犹新的引起市场轰动的某个新车型?相信对大多数人而言,一场场的貌似热闹的车企品牌营销活动已成过往云烟。而真正意义上的明星车型和有重大意义的行业大事件却始终让人们难以忘怀。
 
    “全球车”哈弗F7  国内国际双线告捷

    说起近半年明星车型,哈弗F7当仁不让。2018年12月至2019年5月共6个月,哈弗F7在国内的累计销量高达78006辆,这一数据在近半年国内上市的所有全新SUV车型中,名列榜首。凭借卓越的产品综合实力及AI智能网联SUV的产品定位,哈弗F7赢得广大用户的认可和热捧,至此,哈弗又一“爆款”车型诞生,成为哈弗SUV冲击更高销量的又一生力军。
    与此同时,哈弗F7还有着另外一个重量级的身份——中国汽车品牌的首款“全球车”。正是这个身份引出了中国汽车行业乃至全球汽车界今年上半年的一场重头戏——6月5日,长城汽车投资5亿美元兴建的俄罗斯图拉工厂宣告竣工投产,哈弗F7在图拉工厂正式下线并于俄罗斯批量上市。图拉工厂是中国制造业及中国汽车品牌当前在俄罗斯最大的投资项目,哈弗F7是图拉工厂下线的首款车型。这标志着哈弗SUV以哈弗F7为先遣主力,向海外市场全面进军。
 
    “年轻化”标签深入人心  深耕“国际化”提升品牌形象
    哈弗F7上市之初,就凭借着精准的市场定位、强大的产品力和贴近年轻群体的系列营销活动,与年轻人达成情感共鸣,俘获了众多年轻人的心。2018年成都车展前夕,在成都西村艺术空间,一场电音潮流轰趴宣告哈弗F系列正式诞生,哈弗F7正式亮相。到哈弗F7正式上市的时候,哈弗更是将跨界营销玩出了新高度,将发布会搬到《蒙面唱将猜猜猜》的录制现场,以“不端着的领导”+“玩得开的嘉宾”+“正年轻的综艺新秀”+“懂年轻的实力产品”的组合,透露出与年轻人一同把年轻化进行到底的决心。在今年的5月份,哈弗F7面向全国开展智能节油养成计划,招募驾龄8年以上的男 士老司机和驾龄3年以内的新手女司机, 作为哈弗F7的智能节油体验师,进行PK较量,全面展现了哈弗F7的节油属性。一场场“年轻化”营销成为助力哈弗F7在上市初期迅速成为“爆款”的助推器。
    在哈弗F7取得市场成功之后,其更多产品内涵和硬核实力,需要新的营销主线来牵引,来表达。对于哈弗F7这款“神车”而言,“全球车”的名片和“国际化”形象的打造正是贯穿2019年上半年的营销主线。这既是对哈弗F7“年轻化”营销的承接,更是对哈弗SUV品牌形象的提升。
 
    层层推进 哈弗F7深耕“国际化”的路径
    2019年伊始,哈弗SUV“全球化”形象的打造即重磅开启。1月13日,以“领跑中国,逐鹿全球”为主题的哈弗全球500万盛典暨全球战略发布会在保定哈弗技术中心盛大召开。来自全球的哈弗车主、中外专家、合作伙伴及超五百家媒体一同见证了哈弗“5-2-1”全球化战略蓝图的发布:站在哈弗品牌500万辆的新起点上,哈弗将利用5年时间,实现年销200万辆,成为全球专业SUV第一品牌。
    4月12日至13日,来自全球的20多家海外专业媒体汇聚保定,通过亲身试驾哈弗F7和工厂参观,共同见证了“中国SUV全球领导者”的魅力。国际一流的试驾场地,世界级的生产基地,媲美国际同行的技术研发中心,让外国媒体为中国智造,为哈弗SUV赞叹不已。
    4月20日,正值上海国际车展,来自24个国家和地区的上百位哈弗海外经销商及海外媒体将哈弗展台围了个水泄不通,纷纷点赞全球车哈弗F7和哈弗F7x,并争相与展车同框合影。
    4月25至27日,第二届“一带一路”国际合作高峰论坛于北京隆重举行。“全球车”哈弗F7荣誉担纲本届高峰论坛官方顶级媒体合作平台——《人民日报》客户端报道指定用车,向世界及时传递“一带一路”声音。
    这一系列的深耕“国际化”形象的举措,层层推进,为迎来俄罗斯图拉工厂竣工投产这个重大事件做足了铺垫。而“全球车”哈弗F7在图拉工厂的批量生产并在俄罗斯正式上市也成为了哈弗F7今年深耕“国际化”形象的高潮。图拉工厂的建成投产无论对于跨国经济合作还是中国汽车品牌的国际化发展都有着重大意义,更是哈弗SUV“全球化”进程中的重要里程碑事件,为“中国智造”走出国门探索、创造了更多可能。
    如果说图拉工厂是打通亚欧市场的桥头堡,那么哈弗F7就是哈弗SUV进击全球市场的排头兵,在深耕“国际化”的高潮中,哈弗F7再次被明星光环笼罩。
 
    厚积薄发 哈弗F7深耕“国际化”的硬核实力
    孰不知,“年轻化”营销现在很多汽车品牌都在做,但真正敢于深耕“国际化”的有几个?为数寥寥。没有深厚的技术底蕴和品质口碑做基础,没有着眼全球的产业布局,谁敢深耕“全球化”?但哈弗SUV做到了,哈弗F7做到了,原因何在?实力使然。
    在国际舞台上,与国际巨头或者当地成熟品牌的竞争,凭借的只能是强大的技术硬实力。哈弗SUV历经十多年的深厚积淀,取得全球累计销量突破500万辆的卓越成就,从核心技术到产品品质、从做工工艺到高科技配置都取得了长足的进步,在技术研发、生产制造、做工品质、零部件配套、营销网络等方面逐渐取得了比肩合资品牌的实力,而这些实力全都赋能到哈弗F7身上,为其全面深耕“国际化”奠定了坚实基础。
    哈弗SUV坚持研发为先、过度研发的战略,构建了涵盖欧洲、亚洲、北美等的全球八大研发中心、五大造型中心,使哈弗具备了与国际先进水准同步的研发实力,这为哈弗F7竞逐国际市场提供了有力保障;而俄罗斯图拉工厂的建成投产,为哈弗F7全面进军海外市场,奠定了厂地基础;在海外销售网络方面,目前哈弗海外销售网络达500余家,遍及56个国家,这为哈弗F7在海外的热销提供了高效销售网络。
 
    十年磨一剑,哈弗品牌综合实力的深厚积淀以及全球化布局的逐步完善,正是哈弗F7上半年持续深耕“国际化”的底气所在。
 
    结语:
    哈弗的英文名是“Haval”,发音跟“have all”一样,蕴涵着“无所不能”的高远寓意,而哈弗SUV的“全球车”哈弗F7能否助力哈弗品牌达成“无所不能”的愿景,在国内和国际两条战线上续写传奇,我们将密切关注。
    品牌无疆域,好车无国界。全球经济一体化浪潮正逐渐荡涤着品牌身上的国别印痕,真正的好车,终将会被世界人民所接受。

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